一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

什(shén)麽是(shì)病毒營銷?很(h ♦ěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)病>∑毒營銷就(jiù)是(shì)人(rén)↔€÷∑為(wèi)的(de)廣撒網，用(yòng)“五毛黨”、“水(±α¶shuǐ)軍”在互聯網漫天發布消息，這(zhè)其實不(bù)算(sπ σ↕uàn)是(shì)純粹的(de)病毒營銷，病毒營銷大(dà)的(d₩β™→e)特點就(jiù)是(shì)受衆之間(jiān)自(zì)發性的(→↔≈εde)傳播，通(tōng)過口碑相(xiàng)傳為(wèi♥÷γ★)途徑，其傳播速度像病毒的(de)複制(zhì)一(₹®↕yī)樣迅速，具有(yǒu)很(hěn)強的§'(de)感染性，能(néng)讓受衆積極的(de)參與進來€¥♣(lái)。

一(yī)般病毒營銷有(yǒu)三個(gè)特點，​↓φ個(gè)是(shì)特點是(shì)病原體(tǐ)，既然是(shì)病毒營✔∞銷，“病原體(tǐ)”不(bù)可(kě)少(shǎo)。這(zhè)次'✘☆★六小(xiǎo)齡童上(shàng)春晚事(s"★hì)件(jiàn)，中央電(diàn)視(shì)台2016猴年(niá$↑n)春晚吉祥物(wù)康康的(de)醜陋外(w∞♥ài)表遭遇網友(yǒu)吐槽，先做(zuò)了(le)預熱£‌(rè)，然後每年(nián)春晚固定節目迎新年(n¥ ₹ián)鐘(zhōng)聲，很(hěn)多(duō)網友(yǒu)表✘♣™ε示如(rú)果在這(zhè)個(gè)時(shí)候六小(xiǎo)齡童π"說(shuō)上(shàng)86版《西(xī)遊•‌記》經典台詞“俺老(lǎo)孫來(lái)也(×"yě)”，更有(yǒu)意義。有(yǒu)人(rλ®₹‌én)統計(jì)過，《西(xī)遊記》播發次數(shù)超過3000次，這(∞ ∞zhè)個(gè)播放(fàng)次數(shù)可(kě)以申≥β≥請(qǐng)“吉尼斯紀錄”了(le)!

有(yǒu)了(le)“病原體(tǐ)”之後，還(há♠εi)需要(yào)第二個(gè)因素，那(nà)就(ji££ ù)是(shì)“易感人(rén)群”，易感人(r£<•&én)群大(dà)的(de)特點就(jiù)是(shì)接受産品或者服務信® ∏息，并且以“大(dà)家(jiā)告訴大(dà)家(jiā)”迅←♦≠速的(de)将信息傳遞下(xià)去(qù)。《α ≤西(xī)遊記》超過3000次的(de)播發量，對(duì)于70後、↑φδ80後來(lái)說(shuō)有(yǒu)‌φ≤著(zhe)難以形容的(de)情結，“俺老(lǎo)孫來¶> ‍(lái)也(yě)”恰恰擊中他(tā)們的(de)軟肋，曾≥↕經對(duì)孫悟空(kōng)“大(dà≈♠Ω)鬧天宮”無法無天和(hé)青春放(fàng)羁相(xiàng)得(de)益彰♠‌¶，到(dào)現(xiàn)在成為(wèi)社會(huì)中堅力量，感受生™α≠(shēng)活的(de)各種心酸，“孫悟空(kō•±★£ng)”很(hěn)容易引起他(tā)們的(dα•e)共鳴!

病毒營銷後一(yī)個(gè)要(yào)素就(π αjiù)是(shì)有(yǒu)合适的(de)“傳播渠道(dào≥×)”，在經典的(de)互聯網病毒營銷傳播渠道(dàoα♥)中，主要(yào)是(shì)以郵箱為(wèi)主，除此之外(wài∑♦↔)還(hái)有(yǒu)電(diàn)子(zǐ)書(shū)、軟↑÷∞♠件(jiàn)、IM工(gōng)具等。在移動互聯網社交化(h∏↑€uà)時(shí)代，“口碑傳播”更加快(kuài)捷，而本次事(shì)πε件(jiàn)，無論是(shì)門(mé♦§®÷n)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(há∏ §i)是(shì)微(wēi)信朋(péng)友(y ↔ǒu)圈，幾乎是(shì)全渠道(dào)傳播。短(d ←>₩uǎn)短(duǎn)幾天內(nèi)，六小(x<Ω↑£iǎo)齡童、春晚、自(zì)媒體(tǐ ∑ )、傳統媒介、郭富城(chéng)的(de)新♣<∑₽電(diàn)影(yǐng)、百事(shì)可(kě)樂(yuè)的(de₩‍)廣告紛紛出來(lái)說(shuō)話(₩↕huà)，一(yī)句話(huà)，效果不(bù)錯(cuò★‍)!

簡單來(lái)說(shuō)，六小(xiǎo)齡童錯(cuò)δ£λ失年(nián)春晚事(shì)件(jiàn)可(kě)以說(shuō)是(‌÷® shì)一(yī)次成功的(de)病毒營銷事(shì)件(jiàn)，雖然不(↕♣"bù)知(zhī)道(dào)幕後推手是(↓λshì)誰，從(cóng)病毒營銷三要(yào)素中看₩↓(kàn)，它全部都(dōu)具備了(le)∏→：病原體(tǐ)是(shì)“春晚槍斃六小(x ®iǎo)齡童節目”，易感人(rén)群是(shì)✔↓±∑“對(duì)西(xī)遊記、春晚有(yǒu)∏®著(zhe)深厚情感的(de)70後、80後”，傳播渠道¶€(dào)是(shì)全渠道(dào)，無論是(shì)門(mén×↑÷)戶網站(zhàn)、官方媒體(tǐ)、還(hái)是(shì)微(wēi≈™)信朋(péng)友(yǒu)圈，幾乎是(shì)全渠® 道(dào)傳播。

“病毒營銷”爆發的(de)原因很(hěn)複雜(zá§₹✘)，有(yǒu)時(shí)候甚至很(hěn↓π$→)難控制(zhì)局面，“此次六小(xiǎo)齡童将和(hé∑ )郭富城(chéng)合作(zuò)表演《猴戲》，$≠λ≠雙雙以“齊天大(dà)聖”的(de)形象≤→亮(liàng)相(xiàng)，但(dàn)該節目δ∑≠≤被斃。”應該是(shì)一(yī)個(gè)假新聞，≥γ因為(wèi)從(cóng)六小(xiǎo)齡童< <↑還(hái)是(shì)春晚官方都(dō§&♣σu)發言表示這(zhè)次春晚根本就(jiù)沒有(yǒu)邀請(Ω≈qǐng)其參演，“節目被斃”就(jiù)是(shì)無稽之談了(le)׶$，而之後輿論全部是(shì)向著(zhe)86ε∞‍版《西(xī)遊記》，網友(yǒu)們抒發的(de)深深的(de)懷舊(ji$λù)之情，雖然百事(shì)可(kě)樂(yuè)≥σ還(hái)是(shì)郭富城(chéng)的(de)新片發布方都(dōu)做Ω©(zuò)了(le)辟謠，但(dàn)是(shì)，聲音(×$yīn)顯得(de)很(hěn)弱，和(↔≈§hé)去(qù)年(nián)夏天優衣庫“試衣間(jiān♦↕β✘)事(shì)件(jiàn)”比較，顯然沒有(yǒu)"£​“優衣庫”做(zuò)的(de)好(hǎo)!不(bù)過，既然是↕♠₽¥(shì)“病毒營銷”，在網友(yǒu)們對(duì)各種廣告很(h‌✔€∞ěn)免疫的(de)今天，“低(dī)成本，高(gāo)效應”病¶‍α♦毒營銷，讓他(tā)們能(néng)夠自(z©"ì)發傳播已經實屬不(bù)易了(le)!總£€©之，從(cóng)該事(shì)件(jiàn)我們不(bù)難§₩看(kàn)出，猴年(nián)六小(xiǎo)齡童上(shàng)春晚雖←±β≠失敗，互聯網病毒營銷卻“威武”!