一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

從(cóng)媒體(tǐ)本身(shēn)來(lá∞≤€i)說(shuō)，分(fēn)為(wèi)‌δ$ 電(diàn)視(shì)媒體(tǐ)、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志δ®♦(zhì)、社會(huì)化(huà)媒體(tǐ)等等。每一(yī)種媒體(≥₽♦tǐ)的(de)信息傳播方式也(yě)不(bù)同。想了(l÷$ e)解媒體(tǐ)營銷，需要(yào)先了(le)解♠§↔α自(zì)己的(de)目标用(yòng)戶;然後去(qù)  了(le)解，目标用(yòng)戶在哪些(♦‍  xiē)媒體(tǐ)上(shàng)可(kě)以找的(de)Ω®∞到(dào);用(yòng)戶是(shì)誰知(zγ®hī)道(dào)了(le)，在哪裡(lǐ)也(yě)知(zhī)★♥ε道(dào)了(le)，這(zhè)個(gè)時 ™(shí)候需要(yào)再研究用(yòng)戶對(duì)什(shé£←n)麽內(nèi)容感興趣，最後再确定內(nèi)容傳播的(de×≤≥)形式。

說(shuō)起新媒體(tǐ)的(de)運營手段立馬想到(dào)的(de)× 便是(shì)各大(dà)微(wēi)信公衆号的♥♦→ (de)情感營銷、內(nèi)容營銷。當然新媒體(tǐ)包含的(↑ de)內(nèi)容有(yǒu)很(hě'∑'÷n)多(duō)，微(wēi)信僅是(s↕Ω≠&hì)其中的(de)一(yī)部分(fēn)，新媒體(tǐ)運營營銷手段有δ$↔<(yǒu)哪些(xiē)，小(xiǎo)編簡單羅列一(yī)些(xiēπ>)常用(yòng)的(de)新媒體(tǐ)運營營銷手段。

一(yī)、新媒體(tǐ)運營：病毒式營銷

用(yòng)一(yī)句話(huà)來(lái)概括就(jiù)是(s≠&hì)，利用(yòng)大(dà)衆的(de)積極性和(h∑•∑↓é)人(rén)際網絡，讓新媒體(tǐ)運營營銷信息像病毒±"✘♥一(yī)樣進行(xíng)傳播和(hé)擴散，營銷信ε ☆息被快(kuài)速複制(zhì)傳向數‌≤(shù)以百萬計(jì)的(de)受衆。其中的(de)特點就(₩₹jiù)是(shì)快(kuài)速複制(zhì)、廣泛傳播并能(néng)深α✔✔↓入印象。病毒式營銷可(kě)以說(shuō)是(shì)新媒體(tǐ)↔₹β運營營銷最常用(yòng)的(de)網絡營銷手段，進行(¥©Ωλxíng)用(yòng)于産品服務的(de)推廣。用(yòng¥φ↔↓)這(zhè)種方法對(duì)于品牌而言最主要(yào)的(d‍δ♦e)作(zuò)用(yòng)就(jiù)是(Ω≠¶shì)讓人(rén)們對(duì)其産生(shēng)印象。病毒營銷★δ&是(shì)一(yī)種常見(jiàn)的(de)網絡營銷方法®≈α，常用(yòng)于進行(xíng)品牌推廣、γ 微(wēi)信推廣等。

二、新媒體(tǐ)運營：事(shì)件(jiβ<∑àn)式營銷

事(shì)件(jiàn)營銷就(jiù)是(shì)通(t®©ōng)過策劃、組織和(hé)利用(yòng)有(yǒ✘λ‍u)新聞價值、社會(huì)影(yǐng)響以 ‌✔及名人(rén)效應的(de)人(rén)物(wù)或事(shì)件(©λjiàn)，通(tōng)過策劃、組織等 ¥技(jì)巧來(lái)吸引媒體(tǐ)、消費(fèi)者的(de)興趣和(h∑ε>é)關注。主要(yào)是(shì)為(wγεσ★èi)了(le)提高(gāo)企業(yè)​λ産品/服務的(de)認知(zhī)度和(hé)美(měi)譽度，為♦≤$(wèi)品牌的(de)建立樹(shù)立良好(↔π×hǎo)的(de)形象，并最終促成産品或服務的(de)♣¥♠&銷售的(de)手段和(hé)方式。

三、新媒體(tǐ)運營：口碑營銷

由于被市(shì)場(chǎng)營銷廣泛的(↓≥∏de)應用(yòng)，所以有(yǒu)了(le)口碑營銷。♣≥₽α傳統的(de)口碑營銷是(shì)指通(tōng)過→≤朋(péng)友(yǒu)，親戚的(de)相(xiàn§>εg)互交流将自(zì)己的(de)産品信息或者品牌傳播開(kāi)來(lái×λ)。在現(xiàn)在這(zhè)個(gè)信息爆炸，媒體(tǐ)泛濫↕¶、資訊快(kuài)速更替的(de)時(shí)代，消費(fèi)者對(dσσ→uì)廣告、新聞等資訊都(dōu)具有(yǒu)極★§強的(de)免疫力。要(yào)想吸引大(d×↕à)衆的(de)關注與討(tǎo)論就(jiù)需要(©♥≠ yào)創造新穎的(de)口碑傳播內(nèi)容。随著(zhe)營銷∑★π手段的(de)不(bù)斷發展完善，營銷內(nèi)容的(de)五花(huā)★'✘八門(mén)，能(néng)夠經營好(hǎo)口碑營銷，成為(wèi)很​φ↔'(hěn)多(duō)企業(yè)營銷的(d✔α♠e)最終目的(de)和(hé)價值标準。

口碑是(shì)目标，營銷是(shì)手段，産品是(shì)基石€'。口碑傳播其中一(yī)個(gè)最重要(yào)的(de)特∑÷征就(jiù)是(shì)可(kě)信度高(gāo)，‍'♣ε因為(wèi)在一(yī)般情況下(xià)，口碑<Ω©傳播都(dōu)發生(shēng)在朋(péng)友(<​¥πyǒu)、親戚、同事(shì)、同學等關系較為(wèi)密切的(​≥de)群體(tǐ)之間(jiān)，在口碑傳播過程之前，他(ε‌tā)們之間(jiān)已經建立了(le)一(€∏γ₹yī)種長(cháng)期穩定的(de)關系。相(xiàn→≥g)對(duì)于純粹的(de)廣告、促銷 ✘★、公關、商家(jiā)推薦、家(jiā)裝公司推薦等等而言，可(kě)∑<←信度要(yào)更高(gāo)。

四、新媒體(tǐ)運營：饑餓營銷

饑渴營銷也(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)商家(♥‍♥"jiā)采取大(dà)量廣告促銷宣傳，勾起顧客購(gΩβ≤εòu)買欲，然後采取饑餓營銷手段，讓用(yòng)戶苦苦等待，結果更加♥★‌÷提高(gāo)購(gòu)買欲，有(yǒu)利其産品提價銷售或為₹≈(wèi)未來(lái)大(dà)量銷售奠定客←γ®≠戶基礎。

饑餓營銷已經不(bù)是(shì)什(shén)麽新鮮的(de)詞彙了(le•β)。早起的(de)小(xiǎo)米可(kě)以說(shuō)是(€←shì)把饑餓營銷玩(wán)的(de)非常666。饑餓營₩<↕銷可(kě)以有(yǒu)效提升産品銷售，并為(wèi)未來(lá♥±®i)大(dà)量銷售奠定客戶基礎，同時(shí)也(yě)是(shì)未來(δ‍∑♣lái)對(duì)品牌産生(shēng)高(gāo)額的(d©πe)附加價值，從(cóng)而為(wèi)品 ♠σ"牌樹(shù)立起高(gāo)價值的(de)形象。但(dàn)是(shì)運¥"¶用(yòng)饑餓營銷手段，也(yě)需要(yào)看(kàn)情況而‌φ>言，并不(bù)是(shì)每一(yī)個(gèαπΩ✘)企業(yè)都(dōu)能(néng)随便拿 ↕™(ná)來(lái)用(yòng)的(de)。在市(shì)場(c §±hǎng)競争不(bù)充分(fēn)、消費≠λ•(fèi)者心态不(bù)夠成熟、産品綜合競争力和(hé)→ε不(bù)可(kě)替代性較強的(de)情況下(xià)，饑餓營銷₹♠§才能(néng)較好(hǎo)的(de)發揮。±≤α

五、新媒體(tǐ)運營：知(zhī)識營銷

知(zhī)識營銷就(jiù)是(shì)通(tōng)過♣ 有(yǒu)效的(de)傳播方法和(hé)合适的(de)傳δ™♠播渠道(dào)，将企業(yè)所擁有(yǒu)™★的(de)對(duì)用(yòng)戶有(yǒu)價值的(de)知(™σ>✔zhī)識傳遞給潛在用(yòng)戶，并逐漸形成對(duì)企業(yè©>• )品牌和(hé)産品的(de)認知(zhī)，為(wèi)将潛在用(yò>≤↔ ng)戶最終轉化(huà)為(wèi)用(yòng)戶的(de)過程和(hé)∏♣φ各種營銷行(xíng)為(wèi)。。包括産品知(zhī)識、‌∑專業(yè)研究成果、經營理(lǐ)念、管理(lǐ)思想和(hé)優↔≥秀的(de)企業(yè)文(wén)化(huà)等等。用(y÷ ÷òng)知(zhī)識來(lái)推動營₹↓☆銷，需要(yào)我們提高(gāo)營銷活動策劃中的(de)知(zhī ε♦)識含量。重視(shì)和(hé)強調知(zhī)識作(zuò)為α→​&(wèi)紐帶的(de)作(zuò)用(yòn€λσg)，幫助消費(fèi)者獲取某一(yī)方面的(de)知(δ‌'zhī)識，甚至直接就(jiù)是(shì)企業(yè)提供産品/服≈↔γ務的(de)認知(zhī)知(zhī)識。其中教育培∑≠>訓行(xíng)業(yè)可(kě)以說(shuō)是(shì)最常利用∏π(yòng)這(zhè)一(yī)手段來(lái)進行(xínλ ←g)營銷的(de)。

知(zhī)識營銷的(de)五大(dà)₽≤€作(zuò)用(yòng)：

1、知(zhī)識營銷要(yào)讓用(yò↓≠"ng)戶在消費(fèi)的(de)同時(shí)學到(dào)新φ"♦知(zhī)識，這(zhè)是(shì)做(zuò)好(hǎo)知( £zhī)識性營銷最為(wèi)根本的(de)。

2、用(yòng)知(zhī)識來(lái) ¶推動營銷，知(zhī)識營銷本質要(yào)求，因此我們需要(yào)提高≤ (gāo)營銷活動策劃中的(de)知(zhī)識$¶↓'含量。

3、知(zhī)識營銷重視(shì)和(€Ω ©hé)強調知(zhī)識作(zuò)為(wèi)紐帶的(de)作(zuò)用♥ ♥γ(yòng)，通(tōng)過對(duì)相(xiàng)關商品知(z✔↕&hī)識的(de)延伸、宣傳、介紹，讓顧客知(z✔€hī)曉商品或服務的(de)特點及優勢。

4、知(zhī)識營銷以傳播知(zhī)識為(wèi)φ↑•媒介，傳播商品知(zhī)識為(wèi)公益訴求，激發顧γ≠αδ客的(de)購(gòu)買欲望，從(cóng)而達到(dào)推銷商品的δε₹•(de)目的(de)。

5、知(zhī)識營銷就(jiù)是(shì)在 ♣營銷過程中，加入商品的(de)相(xiàng)關知(zhī)識，提升知(zδ↓hī)識含量，幫助顧客全面認識商品，促進顧客購(gòu$★)買欲望，從(cóng)而達到(dào)銷售商品、樹(s☆σhù)立品牌、開(kāi)拓市(shì)場(chǎng)的(de<∞☆≈)目的(de)。教育培訓行(xíng)業(yè)最γ​常用(yòng)的(de)方式就(jiù)是(shì)“知(zhī)識營銷”。∏®★→

六、新媒體(tǐ)運營：情感營銷

如(rú)今是(shì)一(yī)個(gè)情感消費(fèi)時(shí) ☆₩∏代，消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)所看(kà≤'↔±n)中的(de)已不(bù)單單隻是(shì)商品質量、價格這∞✔(zhè)些(xiē)因素了(le)。更多(d★£uō)的(de)時(shí)候是(shì)一(yī)種感情上(sα✘&hàng)的(de)滿足，一(yī)種心理(lǐ$π')上(shàng)的(de)認同。而情感營銷就(↕φjiù)是(shì)把消費(fèi)者個(gè)人(rén)β✘ 的(de)情感差異和(hé)需求來(lái)作(z↕₽±uò)為(wèi)企業(yè)營銷推廣的(de)戰略設計(jì¶♥±')。通(tōng)過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情♦​×≠感口碑、情感設計(jì)等等策略來(lái)實現(xiàn)企業(yè)的(d★ e)營銷目标。其最終的(de)目的(de)就(jiù)是(shì)為(wèi)"×了(le)引起消費(fèi)者的(de)共鳴，為(wèi)企業(yè)品γγε牌建立一(yī)種更加立體(tǐ)化(h​★uà)的(de)形象。近(jìn)年(nián)來(lái)，許♠♦​‌多(duō)的(de)産品都(dōu)打著(zh↑✘e)“青春、夢想、逆襲”等口号，就(jiù)是(shì)利用(yòn •±g)情感營銷的(de)方式來(lái)獲得(de)消費∑₽(fèi)者的(de)共鳴。如(rú)江小(xiǎo)白(bái)了(le)，‌​将年(nián)輕人(rén)的(de)痛點，共點以文(wén)←©'±案的(de)形式在包裝上(shàng)體(tǐ)☆¶'現(xiàn)，引起共鳴。

七、新媒體(tǐ)運營：會(huì)員(yuán)營銷≈α<

會(huì)員(yuán)營銷會(huì)員(yuán)營銷是(sh¥€ì)一(yī)種基于會(huì)員(yuán)管理(←€‌¥lǐ)的(de)營銷方法，商家(jiā)通(tōng)過将普通(tōγ‍✔ng)顧客變為(wèi)會(huì)員(yuán)，$<↔分(fēn)析會(huì)員(yuán)消費(→₽fèi)信息，挖掘顧客的(de)後續消費(fèi)力汲取終÷¶π>身(shēn)消費(fèi)價值，并通(tōng)過客戶轉介紹等方式，将一Ω₩‍(yī)個(gè)客戶的(de)價值實現(xiàn)最大(dà)化(huà♠‍¶&)。

這(zhè)種營銷方式在傳統媒體(tǐ)營銷中也(yě)經常被應用(y≠♥òng)。但(dàn)是(shì)在新媒體(t <λ ǐ)營銷中，其價值更是(shì)被最大(dà)化(huà)σ∏的(de)開(kāi)發。利用(yòng)新媒體(tǐ)背後Ω≤€±的(de)大(dà)數(shù)據，對(duì)于消費(fè≠ i)者、潛在客戶的(de)信息挖掘，來(lái)細分(fēn)♦♦₹客戶種類，并對(duì)相(xiàng)應的(de)用(yòng)✔↔戶采取更為(wèi)合适的(de)促銷手段。會(huì)≥♠≈員(yuán)營銷，是(shì)一(yī)門(mén)精準的(d♣ε​e)營銷課程，它需要(yào)通(tōng)過設計(jì)完整的(π∑de)商業(yè)環節，把每一(yī)項工(gōng)作(zuò)不<©ε(bù)斷做(zuò)到(dào)極緻，達成更高(gāo)指标，來(lá ≥∏i)實現(xiàn)企業(yè)效益和(hé)規模φ★ 的(de)不(bù)斷放(fàng)大(dà)。會(huì)員(y¶←uán)營銷也(yě)是(shì)一(yī)種綁定消費 ♦♦(fèi)者的(de)手段，在新媒體(tǐ)營銷裡(lε÷δ&ǐ)面運用(yòng)的(de)非常廣泛。

八、新媒體(tǐ)運營：互動營銷

互動營銷在互動營銷中。互動的(de)雙方一(yī)方是(shì)消費(‍↑¥∏fèi)者，一(yī)方是(shì)企業(yè)。© 隻有(yǒu)抓住共同利益點，找到(dào)巧妙的(de)溝通(tōng↑™λ↔)時(shí)機(jī)和(hé)方法才能(néng)将雙方緊密的(d§≈e)結合起來(lái)。互動營銷尤其強調，雙方都(dōu)•÷£采取一(yī)種共同的(de)行(xín✔"®≈g)為(wèi)。互動營銷可(kě)以給我們帶來(lái)四•←"↑大(dà)好(hǎo)處：促進客戶的(de)重複購(gòu)買∞★、有(yǒu)效的(de)支撐關聯銷售、建立長(cháng)期 ±的(de)客戶忠誠、能(néng)實現(x ©©iàn)顧客利益的(de)最大(dà)化(huà)。将互動營銷作(z✔€↑uò)為(wèi)企業(yè)的(de)營銷戰略重要(σ​$yào)組成部分(fēn)來(lái)考慮，将是(shì)未來(lái)♥♥↕許多(duō)企業(yè)所要(yào)發展的(d÷≤e)的(de)方向。

通(tōng)過對(duì)以上(shàπ∏ng)八種新媒體(tǐ)營銷方式的(de)了(le)解，一(yī)個(g<$↕≈è)好(hǎo)的(de)營銷，一(yī)定不(bù)是(shì)固化₩✔↓×(huà)的(de)，而是(shì)個(gè)性化(huà)÷π的(de)，與自(zì)己的(de)産品緊密相(xiα≤àng)關的(de)。看(kàn)完以上(shàng)內(nè≤§i)容，你(nǐ)是(shì)不(bù)是(shì)在思考自(zì)己的(α£'≥de)産品和(hé)品牌可(kě)以通(tōng)過哪種方式來(lái)βγ進行(xíng)營銷呢(ne)?