一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

相(xiàng)信我們在注意一(yī)件(jiàn)≠ &事(shì)物(wù)的(de)時(shí)候，最主要(yào)的(de)®≤ 就(jiù)是(shì)先看(kàn)到(dào•¶←≥)這(zhè)個(gè)事(shì)物(wù)$ק所帶來(lái)的(de)話(huà)題，微<×σσ(wēi)信營銷也(yě)是(shì)利用(yòng↕÷✘∑)話(huà)題來(lái)吸引粉絲，讓♠λ€粉絲一(yī)眼看(kàn)到(dào)時(s©≠↓₹hí)就(jiù)知(zhī)道(dào)♥™，這(zhè)是(shì)他(tā)們所感興趣的(de)事(shì)情φ→。那(nà)麽微(wēi)信營銷話(huà)題運營要(yào)怎麽做(zuò)呢(ne)？

自(zì)行(xíng)創造選題

設定選題其實非常考驗內(nèi)容運營的(de)功力，新世γ•'相(xiàng)總結過一(yī)個(gèφλ$)選題模型，包括：覆蓋的(de)人(rén)群足↔↓夠大(dà);切入點要(yào)足夠精準;要(yào)提供足夠的(de ±¥↔)價值，如(rú)要(yào)有(yǒu)共鳴、有(yǒu♥ φ)增量信息;要(yào)有(yǒu)宣言的(de)屬性，讓别人(r≈Ωφén)可(kě)以拿(ná)來(lái)作(zuò)為(wèi) ‌≠€自(zì)己喊話(huà)的(de)工(gōng)具;時(shπ"™πí)機(jī)一(yī)定要(yào)找對(duì)等等。我們可&π×®(kě)以将産品的(de)特點結合在話(huà)題裡(lǐ±φ)，或者蹭熱(rè)門(mén)事(shì)件(jiàn)将α♣話(huà)題引出。

選擇代表人(rén)來(lái)産生(shēng)話(huà₹≠Ω)題

用(yòng)戶自(zì)建話(huà)題會(huì)讓選題阈更廣，話(hu≤♣₹•à)題生(shēng)産效率更高(gāo)，同時(shí ↑)也(yě)更有(yǒu)互動感，提升話(huà)↔★ 題的(de)參與。用(yòng)戶可(kě)以通 ±(tōng)過首發或申請(qǐng)成為₽ε ©(wèi)話(huà)題主持人(rén)，讓大(dà)家(jiφ"↑ā)圍繞著(zhe)這(zhè)個(gè)人(rén)去‍σ↔(qù)開(kāi)展接下(xià)來(Ω'♠lái)的(de)活動。

提升話(huà)題的(de)參與率

精神方面，對(duì)于參與用(yòng)戶匹配 ∏即時(shí)反饋機(jī)制(zhì) ‌，包括産品層面的(de)點贊、評論、收藏、精選、置>φ頂，越豐富越好(hǎo)，并不(bù)斷提升♣€Ω交互設計(jì)的(de)友(yǒu)好(hǎo)性;對(duì)于産∏ ∏ 生(shēng)優質內(nèi)容的(de)用(yòng)戶，從(Ω cóng)産品排序機(jī)制(zhì)上(sh ¶≈♠àng)增加權重，給優質的(de)內(nè∞♣i)容以更大(dà)的(de)流量曝光(guāng)，激勵用÷→δ(yòng)戶互動;榮譽激勵如(rú)虛拟頭銜，紅(∞±hóng)人(rén)稱号;物(wù)質激勵如(rú)獎品、積分("¶fēn)。

經過選題、文(wén)案撰寫、運營引導，一(yī)≠∑個(gè)話(huà)題就(jiù)這(zhè)樣上(shàng≥$•σ)線了(le)。話(huà)題甫一(yī)上(shàng)線，勤勞的(de)運©♦∞營小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)or小(xiǎo)哥(gē)哥(g€₩ē)就(jiù)會(huì)通(tōng)過推薦位等方  式讓話(huà)題得(de)到(dào)初始流量，這(zhè)時(shí)有( ♠§yǒu)用(yòng)戶陸續參與進來(lái)生(shēng)産內(nè'¶i)容。

學會(huì)延長(cháng)話(huà)題 ÷≥∑的(de)周期

話(huà)題經過生(shēng)産、分(fēn)發的(₹↑de)關鍵流程後，通(tōng)常來(lái)說(shuō)一( ‌yī)個(gè)話(huà)題之于促UG→σ↔C的(de)使命就(jiù)差不(bù)多(duō)完成了(le)。但""≤™(dàn)是(shì)作(zuò)為(wèi)勤勞的(d₩÷e)運營小(xiǎo)姐(jiě)姐(jiě)or小(xiǎo)哥(gē)哥(φ&★™gē)，還(hái)熱(rè)衷自(zì)虐式思考：≤δσ話(huà)題除了(le)拉動站(zhàn)內(nèi)數(shù)據之外(wΩ∑ài)，能(néng)否進一(yī)步擴大(dà)傳♦↑播效應，産生(shēng)餘熱(rè)價值，∏ 比如(rú)拉新等等。

最關鍵的(de)當然是(shì)話(huà)題營銷

運營也(yě)可(kě)以在做(zuò)好(hǎo)産品內(¶♣₽¶nèi)數(shù)據拉升且精力有(yǒu)餘的(de)前提γ₽下(xià)，嘗試做(zuò)一(yī)些(xiē)站(zhàn)外(wài¶€•↕)的(de)話(huà)題營銷，但(dàn)"φ要(yào)避免“隻看(kàn)聲量，不(bù)問(wèn)轉化(huà ≈¶)”的(de)價值核算(suàn)，而是(shì)把站(zhàn)外(wà₽​¶i)數(shù)據一(yī)樣做(zuò)的(de)漂€ ₹亮(liàng)，并反哺産品本身(shēn)。跨界營≠®銷本質其實就(jiù)是(shì)用(yòng)戶畫(huà)像☆₹相(xiàng)近(jìn)的(de)品牌之間(jiān∞©↓)的(de)資源互換，優勢互補。

其實微(wēi)信營銷話(huà)題運營關鍵的(de)就≈•(jiù)是(shì)在于如(rú)何去(qù)将産品融入到(dà♥∏↔λo)話(huà)題中，以及如(rú)何提高(gāo)用(yò'ε∏&ng)戶參與話(huà)題的(de)積極性，如(rú)果☆♣Ω大(dà)家(jiā)能(néng)夠把握好(hǎo)這(z♥÷≤hè)兩個(gè)關鍵的(de)點，那(nà)麽離(lí)成功進行(xíngεφ)話(huà)題運營就(jiù)不(bù)遠(yuǎn)了(leε♣π♣)。