微(wēi)型營銷中微(wēi)信紅(hóng)包線上(shàng)線下(xià)的(de)新玩(wán)法_微(wēi)信營銷知(zhī)識_資訊

微(wēi)型營銷中微(wēi)信紅(hóng)包線上(shànαg)線下(xià)的(de)新玩(wán)法

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從(cóng) 2014 年(nián)✘®$≥誕生(shēng)到(dào)現(xiàn)在，微(wēi✔γ→)信紅(hóng)包的(de)玩(wán)法不(bù)斷升級，而從↓≈₩(cóng)這(zhè)過程可(kě)以看(kàn)↓ δ☆出，微(wēi)信紅(hóng)包逐漸從(cóng)線 ←σ上(shàng)引入到(dào)了(le)←&™₩線下(xià)場(chǎng)景。

「紅(hóng)包店(diàn)」，線上(shàng)+線•>γ×下(xià)的(de)新玩(wán)法

用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過到(¶ ≤‍dào)店(diàn)「支付領紅(hóng)包」和(hé)線上(s☆₽hàng)「好(hǎo)友(yǒu)搶紅(hóng)包」兩種玩 '÷(wán)法，獲得(de)現(xiàn)金(jīn)紅(hóng)包獎勵。在©☆↑←線下(xià)到(dào)店(diàn)「支付領紅(hóng)包」玩(wán)←∞法中，用(yòng)戶隻要(yào)在參與活動的(de)品牌店(diàn)使用<×§(yòng)微(wēi)信支付，支付金(jīn)額大(dà)于等于ε≤α÷ 5 元，即可(kě)獲得(de)兩個(gè)到(dào)店(diànα€¶★)紅(hóng)包。

另外(wài)，用(yòng)戶在領取到(dàε§♠o)店(diàn)紅(hóng)包後，可$♠(kě)以繼續進入「紅(hóng)包店(diàn)」小(xiǎo)程序頁↑ λ∞面，參與「好(hǎo)友(yǒu)搶紅(hóng)包」，點擊好(h↓→βǎo)友(yǒu)頭像氣泡即可(kě)将紅(hóng)包納入自(zì)↔∏β£己的(de)紅(hóng)包槽中，而好(hǎo)友(yǒu)也(yě)可(kě✔₹)在使用(yòng)前随時(shí)搶回來(lái)。目前，到(↕♦♠dào)店(diàn)紅(hóng)包和(héφ↕<₽)搶紅(hóng)包多(duō)可(kě)獲取五個(gè)。而所有(yǒ™♣✘÷u)累積的(de)紅(hóng)包将在下(xià)一(yī)次在同‌•一(yī)品牌消費(fèi)超過 5 元時(shí)一(yī)次性 ±拆開(kāi)「變現(xiàn)」，直接存入微(wēi)信零錢(qiá₽∑n)當現(xiàn)金(jīn)使用(y±∑ ¥òng)。

「紅(hóng)包店(diàn)」有(yǒu)效增₹☆α♥強了(le)商戶與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)互♠>動，提升了(le)用(yòng)戶的(de)到(dào)店(φ★‌diàn)率和(hé)複購(gòu)率，同時(shí)也(yě)将優惠活動 ♠☆與實際客流進行(xíng)了(le)有(yǒu)效轉化(h≈₽∏₽uà)，這(zhè)次新玩(wán)法将微(≤₩wēi)信紅(hóng)包從(cóng)線上←☆ φ(shàng)引入到(dào)了(le)線下(xià)的(de)場(chǎ÷↕♣ng)景中。而從(cóng)誕生(shēng)到(dào)實現(xiàn)現₹ (xiàn)在這(zhè)一(yī)變化(huà)，微(wēi↔α&)信紅(hóng)包在這(zhè)個(gè)過程中經曆了(le)多(duō±÷)次進化(huà)。

9 天，800 萬人(rén)，4000 萬個(gè¥‍✔∑)紅(hóng)包的(de)「神話(huà)」

微(wēi)信紅(hóng)包這(zhè)一(yī)功能(né→<☆αng)上(shàng)線于 2014 年(nián) 1 γ月(yuè)。1 月(yuè) 28 日(rì)這∏≈™ (zhè)天下(xià)午，「新年(ni±$≈≤án)紅(hóng)包」的(de)圖标次出現(xiàn)在了(le)微•÷β(wēi)信「我的(de)銀(yín)行(xíng)卡」界面<•π₹中，而這(zhè)一(yī)新功能(néng÷←≤↔)僅用(yòng)了(le)四個(gè)小(xiǎo)時(shí)的(de)時♦↔(shí)間(jiān)，就(jiù)從(cóng)廣州逐漸蔓延÷✔到(dào)了(le)的(de)其他(tā)的(de)大(dà)城(chéngε$)市(shì)，之後再到(dào)二三線城(chéng) ‍<市(shì)。

據微(wēi)信官方數(shù)據顯示，從(cóng) 2014 年(nián×♦♣™)農(nóng)曆除夕到(dào)正月(yuè±∏÷)初八這(zhè) 9 天時(shí)間(jiān)，總共有(yǒu)∏≈• 800 多(duō)萬人(rén)共領取了(le) 40≤Ω00 萬個(gè)紅(hóng)包，每個(gβ∏βè)紅(hóng)包平均包含 10 元錢(qiánβγ)，且遍布了(le)全國(guó) 34 個(gè)省φ↕。而馬雲對(duì)于這(zhè)次突如(rú)其來↔ ♦(lái)的(de)「新年(nián)紅(hóng≈'∑✔)包」也(yě)進行(xíng)了(le)稱贊，「确實厲∑•害，此次春節『珍珠港偷襲』确實計(jì)劃和(hé)執行(xíng)得(♥•de)。」微(wēi)信紅(hóng)包從(cóng)那(nà)之後一&€(yī)炮走紅(hóng)。

搖一(yī)搖紅(hóng)包，一(yī)個(gè)關鍵的(de)爆破點

2015 年(nián)春晚的(de)「搖一(yī♦÷σ)搖紅(hóng)包」可(kě)以說(sh→©€uō)是(shì)微(wēi)信紅(hóng)包誕生(shēng)以來(lái♥÷ε↓)很(hěn)重要(yào)的(de)一(yī)個(g"φè)節點。因為(wèi)在此之前，微(wēi)γ♣★信紅(hóng)包的(de)發展狀況是(shì)，用(yò♠'≈ng)戶增長(cháng)的(de)速度很(hěn)≤€慢(màn)，但(dàn)留存度很(hěn)高(gāo)。簡單點說(✔>shuō)就(jiù)是(shì)，玩(wán)微(wēi)λ® 信紅(hóng)包的(de)人(rén)一(yī‌≈₩™)直在玩(wán)，不(bù)玩(wán)的(de)人(rén)一(yī‌αδ)直在遠(yuǎn)遠(yuǎn)的(de)地(dì)方。

于是(shì)在 15 年(nián)的¥↔≤(de)春晚，微(wēi)信借春節的(de)契機(jī)，聯<↑€合電(diàn)商掀起了(le)一(yī)波億萬人(rén)參與§ε$λ的(de)搖紅(hóng)包浪潮。微(wēi)信官方的(de)₹₩≈數(shù)據顯示，2015 年(nián)除夕當天互動總量達到(d¶✘≥♣ào)了(le) 110 億次，十分(fēn)鐘(zhōng)送出" → 1.2 億個(gè)微(wēi)信紅(hóng)包，除夕當日(rì)微(wēφ≠☆φi)信紅(hóng)包收發總量達 10.1 億次。

此外(wài)，「搖一(yī)搖紅(hóng)包 ∏↓」的(de)出現(xiàn)還(hái)改變了(le)傳統的(de¥≤•)電(diàn)視(shì)機(jī)和(hé)用(yòng)戶之間€¥±‌(jiān)隻能(néng)通(tōng)過短(duǎn)信這(ε♥zhè)一(yī)非智能(néng)手機(jī)時(shí)代↔∑®&的(de)産物(wù)溝通(tōng)的(de)方式，于此同時(shí♠σ✔)，「搖一(yī)搖紅(hóng)包」也(yě)實現(xiàn)了(§✔‍le)電(diàn)視(shì)屏與手機(j≈§ī)屏的(de)連接。

面對(duì)面紅(hóng)包，培養支付習(xí)慣

今年(nián)年(nián)初，微(wēi£¥)信換了(le)一(yī)種方式發紅(hóng)包≥Ω，面對(duì)面發紅(hóng)包。用(yòng)戶通(tōng)★↓過二維碼就(jiù)能(néng)把紅(hóng)包發給身(sh&≥↓ēn)邊的(de)人(rén)，而身(shēn)邊的(de)人(rén)通(t₽α$♦ōng)過掃描二維碼即可(kě)獲得(de)他(tā≠§)人(rén)的(de)紅(hóng)包。面對↔↑α(duì)面紅(hóng)包在原有(yǒu)的(de)紅(hóng)包功能(n≤ εβéng)基礎上(shàng)，增添了(le)₩♣一(yī)個(gè)真實場(chǎng)景的↑≠(de)趣味發紅(hóng)包玩(wán)法。

除了(le)增添趣味，面對(duì)面紅(hΩ§÷ óng)包還(hái)成為(wèi)了(le)增加用(y£<©§òng)戶與用(yòng)戶之間(jiān)≥"±溝通(tōng)、增進感情的(de)工(gōngφ<π)具。在推出這(zhè)一(yī)新玩(wán)法時(shí)微(wēφ↓&γi)信團隊也(yě)表示：我們希望用(yòng↕α )戶能(néng)夠在春節更加輕松，花(huā)更多(d∏σuō)的(de)時(shí)間(jiān)和(hé)家(jλ$iā)人(rén)、朋(péng)友(yǒu)相(xiàng)處，γ→&>多(duō)見(jiàn)面、多(duō' ₽)聊天，更好(hǎo)地(dì)回歸生(shēng)活。

此外(wài)，面對(duì)面紅(hóng)包的(de€♦★$)出現(xiàn)還(hái)會(huì)讓你(nǐ)聯想到(dào)一α↔(yī)個(gè)場(chǎng)景——₩★α線下(xià)的(de)掃碼支付。當你(nǐ)在習(x ♠♥✔í)慣面對(duì)面發或者領紅(hóng)包之後，在線下(♣<€xià)的(de)支付場(chǎng)景中，很(hěn)有(yǒu)可(&$®kě)能(néng)習(xí)慣性的(de)✔σ使用(yòng)掃二維碼完成支付。

微(wēi)信紅(hóng)包的(de)次出現(xiàn)讓人(r★•±én)們多(duō)了(le)一(yī)種交流的(de)方式，後&π₩來(lái)與電(diàn)商聯合推出的(de)€↓新玩(wán)法讓人(rén)們開(kāi)始思考紅(hó×♣✔ng)包該如(rú)何消費(fèi)，而現(xiàn)♣∏÷在的(de)面對(duì)面紅(hóng)包或者₹∞「紅(hóng)包店(diàn)」新玩(wán)法的(de)出現(xiàn)≤'都(dōu)可(kě)以看(kàn)到(¥$ε∞dào)移動支付的(de)影(yǐng)子(zǐ)£§→®。總的(de)來(lái)說(shuō)，微(wēi)信紅(hóng£σ)包逐漸從(cóng)線上(shàng)延伸到(dσ☆♠¥ào)了(le)線下(xià)場(chǎng)景以及$α 玩(wán)法的(de)不(bù)斷升級和(hé)移動支×★付都(dōu)有(yǒu)著(zhe)密切的(de)&$♥§聯系。

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