一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

回頭來(lái)看(kàn)，熱(rè)點營銷這(zhè★∑↓★)種方式是(shì)否是(shì)合适的(de)以及有(yǒu)效的(de> δ)呢(ne)?關于是(shì)否合适，我們需要(yào)考慮如(rú)©λ♣下(xià)幾個(gè)問(wèn)題：
　　1.是(shì)否代表了(le)品牌的(de ↕)理(lǐ)念或精神?比如(rú)在想跟諸如(rú)進優衣✔©‍庫或海(hǎi)天盛筵這(zhè)樣的(★$'de)熱(rè)點時(shí)，你(nǐ)應該想到(dào)這(zhèααλ)是(shì)否适合你(nǐ)的(de)品牌理(✘Ω® lǐ)念?比如(rú)在想跟進諸如(rú)“挖掘機(jī)技‍♥​®(jì)術(shù)哪家(jiā)強”這(zhè)樣的(dφ"e)熱(rè)點時(shí)，你(nǐ)應該想到(d§♥‌ào)這(zhè)與你(nǐ)的(de)£★‌品牌理(lǐ)念有(yǒu)什(shén)麽關系?比如(rú)在想™♦ ε跟進諸如(rú)某某獲得(de)奧運會(huì)冠軍的β≈¥$(de)熱(rè)點時(shí)，你(nǐ)♠☆∏應該想到(dào)品牌的(de)理(lǐ)念★™是(shì)否适合與這(zhè)種廣泛的(de)事(shì)件(jiàn&×♣)相(xiàng)聯系?
　　2.是(shì)否能(néng)豐富或更好(hǎo)塑造品牌的(•±≥de)形象?熱(rè)點營銷總的(de)來(lái)說(shuō)是(shì)≥λ∑‍為(wèi)了(le)闡釋和(hé)豐富品牌的(de)形象，如(rúβ≈¥)果追某個(gè)熱(rè)點并不(bù)能(nén&±↔>g)達到(dào)這(zhè)種目的(de)，那(nࣣ♦)麽你(nǐ)追它的(de)意義是(shì)什 ®∞‌(shén)麽?比如(rú)當你(nǐ)想做(z≈≥'uò)個(gè)圖追一(yī)下(xià)“媽(mā)媽(mā)再打我一‌♠§(yī)次”，或者“杜甫很(hěn)忙”的(de)時(₩≤shí)候，你(nǐ)應該想想你(nǐ)的(d≠§‌e)創意是(shì)否能(néng)豐富品牌的(de)形✔↕™象，如(rú)果不(bù)能(néng)，就(jiù)沒有(yǒu)¶♥必要(yào)做(zuò)。
　　3.當官微(wēi)一(yī)窩蜂跟進某個(gè)熱(rè)點×γ±時(shí)你(nǐ)是(shì)否有(yǒu)更♦σ與衆不(bù)同的(de)點?有(yǒu)一(yī↓§γ✘)些(xiē)廣泛的(de)熱(rè)點♥φ，比如(rú)某某人(rén)獲得(de)某大(dà)賽冠軍，它代表了¥©π(le)一(yī)種拼搏、奮鬥，這(zhè)¥♥₹π種普世價值原則上(shàng)适合每一(₹↓ yī)個(gè)企業(yè)官微(wēi)，但(dàn)當所有∑♣​§(yǒu)的(de)官微(wēi)都(dōu)隻是(shì)展現✘₽λ₹(xiàn)了(le)這(zhè)一(yī)®∏©€個(gè)點的(de)時(shí)候，你(nǐ¥×)應該慎重考慮。品牌的(de)發聲代表了(le)品牌，如(rú)↓★'果你(nǐ)的(de)發聲與其他(tā)品牌沒有(yǒu)什(s  hén)麽不(bù)同，那(nà)麽你(nǐ)的(≠‌®de)品牌也(yě)就(jiù)展現(xiàn)不(bù)出什∑↓(shén)麽不(bù)同之處。
　　那(nà)麽熱(rè)點營銷是(shì)否有(yǒu)效呢(n₩€e)?我的(de)朋(péng)友(yǒu)自(zì)•​媒體(tǐ)人(rén)宇見(jiàn)做(zu$ ∞★ò)過一(yī)個(gè)關于借勢營銷是(s♠‌hì)否有(yǒu)效的(de)調查。結果得(de)&↔出的(de)結論是(shì)：“對(duì)大(dà)多(duō≤✘)數(shù)社交熱(rè)點和(hé)品牌借勢營銷來(lái)說♦♦'(shuō)，能(néng)被用(yòng)戶有(yǒu)效記憶的(d ↓ e)寥寥無幾。”這(zhè)個(gè)結論應該說​↕(shuō)在意料之中，就(jiù)像大(dà)多(duō)數(shù)熱(ε€☆rè)點來(lái)了(le)又(yòu)∑§Ω↓走了(le)一(yī)樣，大(dà)多(duō)數(shù)的(de∏✘)熱(rè)點營銷同樣是(shì)如(r π≈ú)此，粉絲們看(kàn)了(le)微(wēi)微(wēi)一‍ φ∞(yī)笑(xiào)，然後忘了(le)。
　　熱(rè)點營銷并不(bù)重要(yào)，品牌理★<(lǐ)念的(de)延續才更加重要(yào)，你(nǐ)恐怕記不↓§(bù)住5年(nián)的(de)熱(rè)點營銷，但(dàn)$ ×♣你(nǐ)一(yī)定記得(de)住20多§¥₹(duō)年(nián)前NIKE一(yī)直延續至現(xi‌→↔&àn)在的(de)品牌精神：JUST DO IT!而這(z§ '≥hè)不(bù)是(shì)靠偶爾靈機(jī)一(yī)動₹∏$的(de)熱(rè)點營銷可(kě)以做(zuò&↔∑±)成的(de)。
　　這(zhè)是(shì)一(yī)個(g♦£è)急功近(jìn)利的(de)時(shí)代，很(hěn)多$™✘(duō)企業(yè)太想在這(zhè)個(gè)時(shγ"í)代一(yī)炮走紅(hóng)，因此熱(rè)點營銷成為(w<§èi)一(yī)個(gè)常用(yòng)的(de★∏¥)手段，但(dàn)事(shì)實上(shàng)任何一(yī)個(gè"£λ™)一(yī)炮走紅(hóng)的(de)品牌，如(rα♣≈ú)果沒有(yǒu)之後對(duì)品牌理₽&§(lǐ)念的(de)不(bù)斷打造和(hé)延♠♣↓>續，它同樣很(hěn)快(kuài)就(jiù)會(≤↔♦huì)被遺忘。從(cóng)這(zhè)個(gè)角度來(lái)說(₩"≥↑shuō)，我們應該對(duì)熱(rè)點營銷以及隐藏在它背後的(d™‌•e)一(yī)切急功近(jìn)利的(de)動機(jī)和(hé)π∞心态說(shuō)再見(jiàn)。