一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

集文(wén)字、語音(yīn)、視(sh©π'ì)頻(pín)于一(yī)體(tǐ)的(de)微(w®©ēi)信，正在深刻地(dì)改變著(zhe)我們γδ★的(de)社交與生(shēng)活。當自(zì)媒體(tǐ)‍↑迅速崛起，微(wēi)信公衆号廣泛受寵，&‌↔₽微(wēi)信已擁有(yǒu)7億用(yòng→¶♥ )戶，微(wēi)信圈成為(wèi)人(rén)們曬心情、曬 €活動的(de)社交圈時(shí)，媒體(tǐ)營銷人(rén×∞σ)蓦然發現(xiàn)，以電(diàn)視(shì)、廣播和(hé)紙(∑•​ zhǐ)媒為(wèi)途徑的(de)傳統傳播模式，已經遇到(dào)了(l<₩e)成長(cháng)的(de)“天花(huā)闆”，而以微(wēε≈i)信朋(péng)友(yǒu)圈口碑傳播為(wèi)主要(yào)表現(φ♥↔xiàn)形式的(de)微(wēi)信營銷，因為(wèi)擁有(λΩyǒu)了(le)海(hǎi)量用(yòngα→≤±)戶和(hé)實時(shí)、充分(fēn)的(de)✔β互動功能(néng)，正成為(wèi)營銷利器(qì)。

由于移動互聯網的(de)快(kuài)速發展，×™一(yī)個(gè)嶄新的(de)傳播時(shí)代已經‌→來(lái)臨。微(wēi)信營銷，這(zhè)個(gè)以分‍'ε∞(fēn)衆和(hé)精衆市(shì)場(chǎng)↕£ε♠為(wèi)目标訴求的(de)營銷模式，正是(shì)這(zhè♥₽)個(gè)營銷新時(shí)代的(de)先鋒和(∏£Ωhé)代表。我們總結了(le)今日(rì)早報(bào)公司在融σ₩媒體(tǐ)營銷上(shàng)的(de)探索與實踐，以及當前企業(yè)和(π♦hé)媒體(tǐ)營銷的(de)主要(yào)手法，總結出了(le)×€∞媒體(tǐ)人(rén)微(wēi)信營銷10種✔σ思維，供大(dà)家(jiā)分(fēn)享。

一(yī)、助力思維：病毒式傳播，全民(≥↕mín)嗨

助力營銷，是(shì)病毒式傳播的(de¶ ©<)一(yī)種，它是(shì)通(tōng)過朋(péng)友(yǒu)↑☆δ♠間(jiān)的(de)不(bù)斷轉發支持，實現(xiàn)↔σ‍快(kuài)速傳播和(hé)全民(mín)關注。助力思維通(♥λ€←tōng)常的(de)方式是(shì)，技✘∞÷→(jì)術(shù)公司在制(zhì)作(zuò)活動微(w€♣ēi)網頁時(shí)，添加助力一(yī)欄。用(yò→λ"βng)戶參加活動時(shí)，在活動頁面上(shàng)輸入姓名、手機(jī)βπ₽π号碼等信息後，點擊報(bào)名參與，即進入具體(₩¶©tǐ)活動頁面。用(yòng)戶如(rú)想赢取獎品，就(jiù)要(↑β>yào)轉發至朋(péng)友(yǒu)圈并邀請(qǐng)好(hǎo'₹)友(yǒu)助力，獲得(de)的(de)好(₹ ™hǎo)友(yǒu)助力越多(duō)，獲獎的(de)幾率也(yě)♥¶γ就(jiù)越大(dà)。為(wèi)發 Ω揮助力者的(de)積極性，也(yě)可(kě)以讓參加助力的(de)好(hǎ'≥o)友(yǒu)抽獎。就(jiù)這(zhè)∑£樣，因為(wèi)有(yǒu)大(dà)獎的(≤βde)吸引，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以通(tōng)過報 ¥♣₽(bào)名者與其衆多(duō)好(hǎo)友(yǒu)的(de)關≤≠≈≠注和(hé)轉發，達到(dào)了(le)泛傳播的(de)目的(d₹‌¥↓e)。

今年(nián)5月(yuè)，由今日(β↕↑rì)早報(bào)公司全案策劃的(de)“廣廈國(guó)際登山(shān)&ε節”微(wēi)信報(bào)名活動，就(jiù)是(shì)一(yī)$'β₩個(gè)經典的(de)助力思維營銷案例。δπλ→這(zhè)個(gè)題為(wèi)“你(nǐ)登山¥×←(shān)，我送房(fáng)”的(de)微(wēi)信報(≠☆​&bào)名活動，在全國(guó)征集1200人(rén)參÷§與登山(shān)，其中有(yǒu)400人(rén)從(cóng)助力活動←₹中産生(shēng)。由于登山(shān)者有(yǒu)機(jī)會♠Ω↕(huì)赢取價值200萬元左右的(de)大(δ‍→dà)宅，因此微(wēi)網頁上(shàng)線當天，就(jiù≥✔≠)在微(wēi)信圈引發了(le)轉發、注冊報(bào)名和(hé)₹ 助力的(de)狂潮，當天就(jiù)創造₩≤Ω了(le)近(jìn)40萬的(de)點擊量，影(yǐng)響σ✘​ 力覆蓋全國(guó)。數(shù)據顯示，參與¶±© 助力活動的(de)400人(rén)中，大(dà)部分↓‍•φ(fēn)人(rén)的(de)助力數(shù)在500個(g‍β÷↑è)以上(shàng)，高(gāo)者達到(dào)1500多(du®≤ε∞ō)個(gè)。也(yě)就(jiù)是★'(shì)說(shuō)，為(wèi)了(le)登山¥≥≈<(shān)，高(gāo)者在微(wēi)信朋(péng)₹®ε‍友(yǒu)圈發動了(le)1500多(duō)人(rβ♠Ωén)來(lái)支持他(tā)。

運用(yòng)微(wēi)信助力思維，不(bù)但(dàn)可(kě∏σ¥)以在後台清晰地(dì)掌握到(dào)報(b≥§ào)名者的(de)基本數(shù)據和(hé)信息，比如(rú←₽ε$)名字、性别和(hé)手機(jī)号碼等，也(yě)π♠↓在大(dà)程度上(shàng)發掘了(le)他(t₽₹€ā)的(de)朋(péng)友(yǒu)圈資源，讓更多±£βπ(duō)的(de)人(rén)關注甚至參與此項活動。這(zhè)種經濟≠≈ ≈學上(shàng)的(de)乘數(shù)效應，使得(de§¥♣)活動消息得(de)以成倍擴散，企業(yè)品牌得(de)以迅速傳播。

二、搶紅(hóng)包思維：精衆傳播，立竿見(jiàn)影(yǐng)λα&♣

搶紅(hóng)包思維，顧名思義就(j☆♦iù)是(shì)為(wèi)用(yòng)戶提  供一(yī)些(xiē)具有(yǒu)實際價值的&¥γ(de)紅(hóng)包，通(tōng)過搶的φ™✘(de)方式吸引社會(huì)積極參與，引起強烈關注，找到(dào)潛在客戶"π，并實施針對(duì)性營銷。搶紅(hóng)包的(de)思維方式比較适合λ‌電(diàn)商企業(yè)，客戶得(de)到(dào←±∞↓)紅(hóng)包後即可(kě)在網店(diàn)中消費(fèi)，這($α✔zhè)樣一(yī)來(lái)，既起到(dào)了(le)品牌推廣作(​ ♦zuò)用(yòng)，又(yòu)拉動了(le)≈π商城(chéng)銷售。

搶紅(hóng)包思維營銷一(yī)般由商家(jiā)提供一(yī)♣σ✘筆(bǐ)總體(tǐ)金(jīn)額，由此分(fēn)散出N多(duō✘ ¶↑)個(gè)不(bù)同金(jīn)額的(de)Ω∑↓ε紅(hóng)包。想要(yào)參與的(de)用(yòng)戶先得(de)關≈‍✔注并填寫注冊信息，成為(wèi)某商家(jiā)的(de)會(huì‌₩↔&)員(yuán)，然後到(dào)活動頁面✔λ♦領取紅(hóng)包，并在指定時(shí)間(jiān)內(nèi ↑→)抵扣消費(fèi)。

今年(nián)春節，騰訊公司先在微(wēi)信平台上(shàng)推出∑'了(le)搶紅(hóng)包活動，一(yī)時(shí)熱(↑∏rè)鬧非凡，但(dàn)這(zhè)次搶紅(hóng)¥≤"§包的(de)錢(qián)是(shì)由用(yòn★β♦g)戶自(zì)己掏腰包，然後分(fēn)享給自(zì)己好©γσ(hǎo)友(yǒu)的(de)。此後，搶紅(hóng)包思維在企業φ (yè)中生(shēng)根開(kāi)花(hu$&ā)。京東(dōng)商城(chéng)在“6÷₽·18”活動中，出資10億元作(zuò)為(wèi)紅(hóng)•γ↓σ包與全民(mín)分(fēn)享。不(bù)同的(β♦de)是(shì)，京東(dōng)将紅(hóng)包的(de)種類分(α¥↔fēn)成了(le)兩種，普通(tōng)紅(hóng)包和©¶λ(hé)群紅(hóng)包，普通(tōng)紅(hón£​₩±g)包隻要(yào)刮開(kāi)就(jiù)可(k₹€ě)得(de)到(dào)一(yī)定的(de)金(j↕✔↑™īn)額，高(gāo)面額618元；而群紅(hóng)包，則✔↔是(shì)另一(yī)種方式的(de)擴散，一(yī)個(gè)群紅(©β≠hóng)包內(nèi)有(yǒu)10-15個✘←λ(gè)普通(tōng)紅(hóng)包，用(yòng§↕)戶可(kě)将群紅(hóng)包分(fē±★€ n)享到(dào)朋(péng)友(yǒu)圈，讓更多(d♠₩uō)的(de)朋(péng)友(yǒu)關注這(zhè)項活動♣σ，打開(kāi)群紅(hóng)包的(de)每個(gè)用(yòn♥₹ g)戶也(yě)能(néng)相(xiàng)應得(de)♠↓↑λ到(dào)随機(jī)金(jīn)額。每個(×∞∏♣gè)群紅(hóng)包可(kě)以被多(duō)次♦π↕分(fēn)享，直至金(jīn)額全部領完。

時(shí)至今日(rì)，很(hěn)多(duō)商家(ji↓ β÷ā)已習(xí)慣在店(diàn)慶或節慶時(shí)，推出搶紅(h± óng)包遊戲，讓全民(mín)嗨搶。其實，商家(jiā)看(kà"πn)似發了(le)紅(hóng)包，讓了(le)利，但(dàn)實際上(shà↓γ™‌ng)得(de)到(dào)了(le)自(zì)己的(de)目标消費(§‌fèi)者，有(yǒu)力地(dì)推動£±€了(le)商品銷售。因此，搶紅(hóng)包思維對(du&&Ω¥ì)于電(diàn)商來(lái)說(shuō)，是(sh‌ ≠ì)個(gè)十分(fēn)有(yǒu)效的(de)營銷手段，既在短(duǎ¥♠ n)時(shí)間(jiān)內(nèi)取得(dε♥×e)了(le)良好(hǎo)的(de)經濟效益，又(yòu)獲得(de)了(l↕₹e)不(bù)錯(cuò)的(de)社會(huì)效益。

三、流量思維：痛點營銷，快(kuài)速傳播

互聯網時(shí)代，流量為(wèi)王，網站(zhàn)如(rú)¶¶®果沒有(yǒu)流量，那(nà)就(jiù)簡直是&‍↔•(shì)“無源之水(shuǐ)，無本之木(m≤‌¥ù)”。而對(duì)手機(jī)上(shàng)網族而言，£ ε流量就(jiù)像“人(rén)之于水(shuε'ǐ)，車(chē)之于油”。因此，抓住消費(fèi)者的(de✔×β)痛點，也(yě)就(jiù)抓住了(le)營銷的(♥φ↕de)根本。流量思維的(de)基本思想是(shì"£)轉發送流量，用(yòng)戶隻要(yào)轉發某家(jiā)公司¥↔∑'或某個(gè)産品的(de)微(wēi)網頁，就(÷¶jiù)可(kě)以得(de)到(dào)一(yī)定的(de)><↓β流量。

如(rú)果你(nǐ)每天準備送出1萬元流量，那'≤π(nà)麽按每人(rén)5M/2元計(jì)，每天将有(yǒu)5000∞¥∞人(rén)受益，而為(wèi)搶流量轉發的(dφ' e)可(kě)能(néng)會(huì)達到(dào)1萬↔±人(rén)甚至更多(duō)。試想，如(rú)有(yǒ≠↕πu)1萬人(rén)轉發活動微(wēi)網頁，以每βσ&​個(gè)轉發者平均擁有(yǒu)300個(gè)朋(péng®©)友(yǒu)計(jì)算(suàn)，每天就(jiù)有(yǒu)300萬♥φ✔☆人(rén)在關注活動。1萬元讓1萬人(rén)參與活動，同時(shí ≤)獲得(de)300萬人(rén)的(de↑'₩ )眼球，這(zhè)就(jiù)是(shì)流量思維的(de)魅力和( ‌"hé)魔力所在。如(rú)果你(nǐ)的(de)品牌想要(yào)實現(‍ σ¶xiàn)快(kuài)速傳播，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以用'♣☆(yòng)流量思維。

用(yòng)流量争取客戶，是(shì)運營商們常用(yòng)的÷≠(de)手法。比如(rú)廣東(dōng)移動，從(có≤↔₽​ng)8月(yuè)4日(rì)起，隻要(yà∏£↑₽o)關注“廣東(dōng)移動10086”微(wēi)信公衆号，即可( 'σkě)參與微(wēi)信流量紅(hóng>α)包抽獎的(de)活動，在活動中可(kě)免費(fèi)抽獎獲δ<得(de)流量，所抽得(de)的(de)流量可(kě)以兌換給∑™任意廣東(dōng)移動的(de)手機(jī)♠♠δ¥用(yòng)戶。當然，為(wèi)了(le)實現(xiàn→↑≥≥)更廣泛的(de)傳播，在抽完獎之後，需“發送給好(hǎo)÷≥€λ友(yǒu)”或“分(fēn)享到(dào)朋(péng)友(φ↕α<yǒu)圈”方能(néng)完成抽獎，如(rú)此一(yφδδ↑ī)來(lái)，短(duǎn)短(duǎn)幾天就(jiù)會(huì)←→引發大(dà)規模地(dì)病毒式擴散。

四、遊戲思維：興奮點營銷，蝴蝶效應

遊戲思維的(de)概念很(hěn)簡單，就(jiù)是(shì)&¶α通(tōng)過遊戲的(de)轉發傳播，來(lái)認₩∏識某個(gè)品牌。在微(wēi)信的(de)戰略發展方向中☆∏，遊戲與社交是(shì)其重點，足見(jiàn)ε∑Ω‌遊戲在移動互聯網上(shàng)的(de)地(dì)位。微(☆≤wēi)信小(xiǎo)遊戲的(de)特點普遍是(shì)設計(jì)新穎，而λ♥♦且呆萌，規則簡單卻不(bù)單調，可(kě)以在短(duǎn)短(du♠☆​ǎn)幾分(fēn)鐘(zhōng)內(nèi)吸引到(dào)大(dà)量用Ωλ±&(yòng)戶。

“我用(yòng)了(le)X步圍住神經貓，擊敗X%的(±★de)人(rén)，獲得(de)稱号XXX，你(nǐ)能(nén•≤♠©g)超過我嗎(ma)？”——“圍住神經貓”應是(shì)20$★‌ε14年(nián)微(wēi)信遊戲的(de)經典，這(zhè)款隻用(yòn↓☆g)一(yī)天半研發出來(lái)的(de)微(wē←¶i)信小(xiǎo)遊戲，因為(wèi)簡單，因為(wèi)好↓←(hǎo)玩(wán)，也(yě)因為(wèi)有(y♥§Ωσǒu)比拼智力的(de)成份，抓住了(l≠←£∏e)用(yòng)戶的(de)興奮點，甫一(yī)出現(xiàn>α✔)，大(dà)家(jiā)就(jiù)被這(z£↕"hè)隻賤賤的(de)白(bái)貓吸引了(le)，不(bù)斷刷屏，不(ε©'​bù)斷轉發。短(duǎn)短(duǎn)幾天時(shí)間(jiā€¥n)，用(yòng)戶數(shù)就(jiù)攀上™©®(shàng)億級。仔細分(fēn)析，“神經貓”遊戲用≠✔×‌(yòng)帶有(yǒu)比對(duì)性的(de)語'$♠言，煽動了(le)用(yòng)戶內(nèi)‍₹↓‌心深處的(de)攀比心理(lǐ)，更抓住了(le)人(rén)們愛(ài)玩♣ £(wán)遊戲的(de)天性和(hé)興奮點，從(cóng)而獲得(dε§ ‍e)了(le)巨大(dà)的(de)蝴蝶<$效應。

試想，如(rú)果在這(zhè)類遊戲中植入品牌廣告，它的(‌™≈de)傳播效果是(shì)多(duō)麽不(bù≥®αλ)可(kě)想象！今年(nián)9月(yuλ&è)，趕在中秋節前，今日(rì)早報(bào)公司今日(rì)購(gòu)電♣↔λ™(diàn)商推出了(le)一(yī)款“蟹蟹登月(yuè)”的(de)遊§γ戲，參與者隻要(yào)不(bù)斷地(dì©')猛戳屏幕，那(nà)隻卡通(tōng)蟹就(jiù)會(huì‍↑ $)不(bù)斷地(dì)沿著(zhe)葡萄藤往上(shàng)爬。如(r≥πú)果有(yǒu)120人(rén)給參與者助力，卡通(tōng)±®↔蟹就(jiù)可(kě)以成功登月(yuè)，這(zhè)時(shí)就(ji↔£ ù)會(huì)跳(tiào)出一(yī)張由“友(££≤yǒu)名水(shuǐ)産”提供的(de)免費(fèi)蟹券。一(yī)±¶₹₩周時(shí)間(jiān)，竟有(yǒu)5萬多(duō)人(rén)參與遊×÷♥戲。這(zhè)個(gè)活動，是(shì)今日(rì)購✘≠ (gòu)移動電(diàn)商用(yòng)遊戲思維做(zuò)電(di¶♦àn)商的(de)大(dà)膽嘗試，為(wèi)ε₹¶®國(guó)內(nèi)微(wēi)電(diàn)商同行✘δ‌£(xíng)尋求流量提供了(le)思路(lù)和(hé)路(lù)徑。

 五、節日(rì)思維：傳遞的(de)是(←₹♠shì)溫情，傳播的(de)是(shì)品牌β★♦

逢年(nián)過節，互緻問(wèn)候是(shì)人(rén≠™λ✔)的(de)良好(hǎo)傳統。在經曆了• £(le)書(shū)信、電(diàn)話(huà)和♠>(hé)短(duǎn)信賀年(nián)♣<祝節後，今年(nián)開(kāi)始，微(wēi)信祝福逐漸流行(x•←∏₹íng)，一(yī)段語音(yīn)、幾句文(wén)字、一σ★&δ(yī)個(gè)視(shì)頻(pín)，簡單卻α™溫暖。節日(rì)思維，就(jiù)是(shì)利用(yòng)節♥↓"✘假日(rì)人(rén)們相(xiàng)互送祝福¶∞的(de)機(jī)會(huì)，在微(wēi)信文(wén)字或視(s↓€hì)頻(pín)中植入品牌形象，恰到(dào)好(hǎo)處地(dì)進行×↕™‌(xíng)傳播推廣。

今年(nián)端午節前夕，作(zuò)為δ​& (wèi)浙江粽子(zǐ)大(dà)王的(de)嘉興五芳齋，巧×'妙地(dì)在端午送粽微(wēi)信視(shì)頻(pín)祝福中植入了(leσ£$)自(zì)身(shēn)品牌。整個(gè)視(sh♥✘ì)頻(pín)畫(huà)面唯美(měi)、流暢，音(±<yīn)樂(yuè)悠揚、古典，在向人(rén)們傳遞粽子(z ≠ǐ)古老(lǎo)文(wén)化(huà)的(de)同時(shí)，也(yě)$←傳遞了(le)五芳齋的(de)品牌。無獨有(y↓∏λǒu)偶，杭州台海(hǎi)岸餐廳借用(yòng>↕α)流行(xíng)的(de)“這(zhè)才是(shì)我的(de)菜”的(≠πδφde)卡通(tōng)短(duǎn)視(shì)頻(pín)，通(tōng)過∑™β一(yī)道(dào)道(dào)精美(měi)₽↔✔¶菜肴的(de)呈現(xiàn)，向微(wēi)信用(yòng)戶表達了(leα∏>™)端午祝福之情，也(yě)很(hěn)好(hǎo)地(dì"•λ≥)推廣了(le)台海(hǎi)岸的(de)☆ β™當家(jiā)菜肴，讓人(rén)心生(shēng)一(yī)品為(ε∑₹wèi)快(kuài)的(de)欲望。

同樣道(dào)理(lǐ)，想在“情人(rén)節”•✔♠、“七夕節”、春節等節日(rì)促銷的(de)企業(yè)，★★也(yě)可(kě)以事(shì)先制(z​♦®hì)作(zuò)一(yī)個(gè)祝福短(duǎn)視(shì)頻(p♦♦αín)，提前在微(wēi)信圈向大(dà)家(jiā)緻以節日(r'≠ì)的(de)問(wèn)候；想吸引用(yòng>§‌♥)戶長(cháng)假旅遊的(de)景點和(hé)賓£₽•館，可(kě)以在“五一(yī)”、“十一(yī♠→✘)”假日(rì)前借祝福做(zuò)微(wēi)信圈營銷。一✔↑&≠(yī)個(gè)簡單的(de)祝福，傳遞的(de)是(shì)關← 愛(ài)，傳播的(de)卻是(shì)企業ε✔β(yè)品牌。

六、大(dà)獎思維：高(gāo)轉發率，廣參與♦'性

“重賞之下(xià)，必有(yǒu)勇夫”。自(zì♠∏↔')古以來(lái)，獎與賞是(shì)很(hěn)多(duō)人(rén✘±↓₹)難以拒絕的(de)誘惑。借用(yòng)互β‌聯網的(de)說(shuō)法，設獎促銷，是(shì)搔β§σ到(dào)了(le)用(yòng)戶的(de)癢點。在當下✔λ(xià)的(de)微(wēi)信營銷中，給獎甚至給大(dà)獎ασ♠，是(shì)媒體(tǐ)和(hé)企業(yè)用(y∞♥™♦òng)得(de)多(duō)的(de)招數(shù)，實力雄厚的(de)，¥₩用(yòng)房(fáng)子(zǐ)或車(chē)子(zǐ)作(zuòβπ×)為(wèi)大(dà)獎；實力稍弱的(de)↕♦"φ，也(yě)常常用(yòng)年(nián)輕人(rén)愛(à☆©i)的(de)iphone6、ipad等通(tōng)信工(gōng)具"λ>∏，或者門(mén)票(piào)、電(diàn♣"αφ)影(yǐng)票(piào)和(hé)旅遊γ¥券等作(zuò)為(wèi)獎品，而且效果良好(hǎo$€)。

今年(nián)5月(yuè)，今日(rì)早報(bào)在為(wèi±→)廣廈集團策劃的(de)三十周年(nián)慶“廣廈國(guó)際登山(shāαδ©δn)節”活動中，因為(wèi)有(yǒu)了(le)一(yī)套價✘‍©值200萬元的(de)商品房(fáng)和(hé)80萬元的(de)登山($σshān)設備、照(zhào)相(xiàng)機(jī)等作(zuεδγò)為(wèi)獎品，所以獲得(de)了(le)15↑ α00萬人(rén)次的(de)點擊量和(hé)155萬人♣←↔(rén)的(de)報(bào)名數(s↑•'hù)。今年(nián)10月(yuè)，我們還(hái)為(wèi) Ω‌招商地(dì)産策劃了(le)“招商地( εdì)産三十年(nián)3000萬钜惠”的(de)活動，在招商§π≈地(dì)産微(wēi)信活動網頁登記報(bào)名得(de)到("≈dào)助力多(duō)者，前300名就(jiù)可(kě)以得(₽¶de)到(dào)1~3萬元不(bù)等的(de)優惠券，↓ 其中1人(rén)還(hái)有(yǒu)機(jī)會(huì)抽取 ​價值10萬元的(de)購(gòu)房(fáng)抵價券。受' 大(dà)獎的(de)誘惑，10月(yu•★è)初活動剛在微(wēi)信圈露面，就(jiù)受到(dà©$Ω←o)了(le)購(gòu)房(fáng)者的(dα×e)熱(rè)捧，半個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)已有(yǒ♣§♣u)3000多(duō)人(rén)報(bào)名，6萬多(duō)人(r↑♥• én)點擊。此數(shù)字遠(yuǎn) &遠(yuǎn)高(gāo)于目前一(yī)些(xiē)媒體( "tǐ)熱(rè)衷的(de)房(fáng)産電(diàn)商，±φ§而且圈客精準。

可(kě)以說(shuō)，大(dà)獎思維瞄準的(de)是(shì)消費®‌(fèi)者的(de)癢點，隻要(yào)有(yǒu)獎，就(jiù)會(¥≥‌"huì)有(yǒu)人(rén)參與有(yǒu)人(rén)轉€‍發；隻要(yào)給大(dà)獎，就(jiù)₩ ♦會(huì)有(yǒu)很(hěn)多(duō)人(rén)參與并轉÷✔‌發。而企業(yè)和(hé)活動品牌，就(jiù)在用♥ §(yòng)戶的(de)廣泛參與下(xià)，得(de)到(dào)了(le)φπ©有(yǒu)力的(de)傳播與推廣。當然∑€™¥，像房(fáng)産這(zhè)樣的(de)微(wēi)信活動，由于獎項是♥•×(shì)購(gòu)房(fáng)抵價券，就(♥Ω&'jiù)可(kě)以通(tōng)過微(wēi×↓÷€)信圈的(de)轉發尋找到(dào)目标客群，并通(tōng)過後台數(₽Ω®₩shù)據進行(xíng)針對(duì)性營銷。

七、衆籌思維：聚沙成塔，集腋成裘

衆籌是(shì)指用(yòng)團購(gòu)或預購(gòu)的( ​≤de)形式，向用(yòng)戶募集項目資金(jīn)的(de)模式。相(xià®↑ng)對(duì)于傳統的(de)融資方式，衆籌更為(wèi)開(kāi)≈αΩ§放(fàng)，更為(wèi)靈活。對(duì)圈子(zǐ)的₹™✘€(de)精準把握，是(shì)微(wēi)信适合衆籌核心的(de)競争力。

微(wēi)信運用(yòng)衆籌思維的(de)案例≥¥ε有(yǒu)很(hěn)多(duō)，比如(rú)“B≈δ™↓座12樓”的(de)聯合發起人(rén)、杭州盈開(kāi)投資α→β¥合夥人(rén)蔡華就(jiù)在朋(p' éng)友(yǒu)圈玩(wán)了(le)一(yī)把衆籌，♥↑♣π為(wèi)幫朋(péng)友(yǒu)轉讓一(yī)家(jiā)餐廳，β​± 蔡華在微(wēi)信平台上(shàng)發起“衆籌”邀約：“景區(qπβū)梅靈路(lù)靈隐路(lù)附近(jìn)↔₩三層花(huā)園餐廳，還(hái)有(yǒγΩu)六年(nián)租期，因朋(péng)±♥友(yǒu)有(yǒu)其他(tā)事(shì)急®✔轉，現(xiàn)我們組織衆籌入股10000（元ε↓∑β）一(yī)人(rén)，本人(rén)可(kě)享受終生(shēng)✘↑<免費(fèi)用(yòng)茶，有(yǒu)興趣加入的(de)聯系我，10±♦0人(rén)跨界認識一(yī)起玩(wán)。”經過48小(♦ λ¥xiǎo)時(shí)的(de)傳播，一(yī)共籌得(de)12≠"3萬元資金(jīn)，而這(zhè)123位σ£Ω投資者來(lái)自(zì)各行(xíng)各業(yè)，并有§∑♣♣(yǒu)很(hěn)多(duō)是(shì)通(tō§±ng)過轉發，向朋(péng)友(yǒu)的(de)朋(≈≈péng)友(yǒu)籌得(de)的(de↓↑§✔)資金(jīn)。

籌資開(kāi)店(diàn)，這(zhè)隻是€≤∞α(shì)其中一(yī)個(gè)簡單的(de)案÷§♥例，微(wēi)信衆籌思維更多(duō)的(de"€)是(shì)用(yòng)于産品的(de)售賣，像“低(dī)價得÷< (de)正宗大(dà)閘蟹”等都(dōu)是(shì)利用(yònδ₹ •g)了(le)衆籌思維。無論是(shì)從(cóng)發起者還 ×♠(hái)是(shì)從(cóng)投資者的(de)角度去(qù)↕‌Ω考量，衆籌都(dōu)是(shì)一(yī)個(gè)風(fēng)險投₩​資效率較高(gāo)的(de)方式。對(d↕‍±uì)于發起者來(lái)說(shuō)，籌資的(de)方式更靈活，而對(×γ®duì)于投資的(de)用(yòng)戶®↔來(lái)說(shuō)，可(kě)以在短(duǎn)的('♣‍de)時(shí)間(jiān)內(nèi)獲得(de✘₩)較好(hǎo)的(de)收益。因此微(‌βwēi)信衆籌思維也(yě)是(shì)一(yī)個(≠☆∏"gè)較好(hǎo)的(de)微(wēi)信營銷方式，傳播方式快(ku©•ài)，擴散範圍廣，産生(shēng)效益大(dà)。

八、生(shēng)活思維：自(zì)然而然，潤物(wù)無聲

生(shēng)活思維，就(jiù)是(shì)把人™↓'±(rén)們所關心的(de)日(rì)常生(shēng)活知(zhī)σ•✔識，發布到(dào)微(wēi)信平台上(shàng)，通(tōng)ε<™•過這(zhè)些(xiē)信息的(de)轉發，'§§®起到(dào)良好(hǎo)的(de)傳播作(zuò)用(yòng ±)。如(rú)今，人(rén)們對(duì≥₽ )生(shēng)活質量的(de)要(yào)求越來(lái)越✘↓高(gāo)，對(duì)生(shēng$∑)活知(zhī)識的(de)需求也(yě)越來(lái)✘ ✔α越大(dà)，有(yǒu)關生(shēng>→♠♠)活類的(de)知(zhī)識在網絡上(shàng)的(deλ →)轉發率相(xiàng)當高(gāo)，比如(rú)冬病✘&↕夏治、節假日(rì)旅遊、十大(dà)美(měiδ↑)食去(qù)處、美(měi)民(mín)宿等✘£™♣，凡是(shì)與生(shēng)活、旅遊、美(měi)食、教育等相(x↔±iàng)關的(de)信息，都(dōu)會(huσ∑™→ì)引起人(rén)們的(de)關注。而這←÷δ (zhè)些(xiē)信息不(bù)但(dàn)>∑φ适合轉發，而且很(hěn)多(duō)人(rén)還(hγ≈←ái)會(huì)收藏，這(zhè)樣一(yī)來(lá≤ i)，即是(shì)對(duì)信息進行(xíng)了(le)二次傳播。因此≈♦®₩，在這(zhè)些(xiē)生(shēng)活類信息中植入産品圖片、♦↕→文(wén)字或者做(zuò)鏈接進行(xíng)傳播，是(shì)個(₹→≠↕gè)不(bù)錯(cuò)的(de)思維方式。

醫(yī)藥類的(de)微(wēi)信，比如(rú)方回春堂、同仁堂等，↑ $∑可(kě)以經常發布一(yī)些(xiē)養≤☆☆生(shēng)、醫(yī)藥方面的(de)生(shēng)活資∑>★訊，通(tōng)過這(zhè)些(xiē)資訊的(de)轉發傳播自 ←£(zì)己。一(yī)些(xiē)旅遊類的(de)微φ↔¥(wēi)信，可(kě)以發布一(yī)些(xiē)景點信息，或者美(měi)↔ 食、住宿情況，通(tōng)過這(zhè)些☆™(xiē)信息的(de)高(gāo)轉發率來(lái)∏α¥推廣自(zì)己或相(xiàng)關酒店(diàn)與景點。用(yòng)生α✘π×(shēng)活思維，所傳播的(de)信息必須是(s>λhì)公衆關注度高(gāo)、實用(yòng)性強的(de)。在這(zhè  ©♠)樣高(gāo)、強的(de)信息中推廣活動信息或企業(yèλ∞♣)品牌，可(kě)以做(zuò)到(dào)潤物(wù)細無聲的β€(de)效果。

九、新聞思維：讓品牌随新聞飛(fēi)飏

新聞思維，是(shì)借助突發性新聞或關注度較大(dà)的(de) ≠$新聞夾帶圖片進行(xíng)傳播。移動互$β聯網時(shí)代，新聞的(de)傳播速度已經是(shì)以秒(↕₩€miǎo)計(jì)算(suàn)，地(dì) σ≥✘球上(shàng)任何一(yī)個(gè)地(dì)方發生(shēng σ'π)的(de)重大(dà)新聞，都(dōu)能$δ♥(néng)在瞬間(jiān)傳遞到(dào)地(dì)球的(∞→φφde)角角落落。而它在微(wēi)信圈的(de)閱↓•☆讀(dú)量，往往是(shì)以十萬甚至百萬計(jì)'λ。因此，如(rú)果在轉發率如(rú)此高(gāo)的πα(de)新聞中植入廣告，其傳播影(yǐng)響力自(zì)是(shì)不(bλ★®★ù)可(kě)估量。

浙江各媒體(tǐ)中，今日(rì)早報(bào)率先≈✔↔在微(wēi)信平台上(shàng)開(↔✘αΩkāi)設了(le)突發新聞闆塊，将新聞事(shì)件(jiàn)時'☆(shí)間(jiān)進行(xíng)還(háiβ✔×★)原、報(bào)道(dào)，發布到(dào)網絡上(shàng)±☆，讓受衆更快(kuài)地(dì)了(le)解到(dào)更詳Ω'ε細的(de)內(nèi)容。試行(xíngβ↕×)幾個(gè)月(yuè)來(lái)，已經獲得(de)了(le)較好(hλ≈ǎo)的(de)社會(huì)反響，今後我們将嘗試植入品牌廣告，讓廣告随新聞→•'飛(fēi)。

十、測試思維：因為(wèi)風(fēng)靡，所以廣泛

測試思維，也(yě)就(jiù)是(shì)通(tōng)♦↑☆過一(yī)些(xiē)小(xiǎo)測試，比× 如(rú)智商測試、情商測試、心理(lǐ)測試等來(lái)對('♠duì)一(yī)些(xiē)品牌進行(xí®←™ng)傳播。今天的(de)微(wēi)信圈內(nèi)，各類測試♦→→甚是(shì)風(fēng)靡，這(zh' è)些(xiē)測試情商、智商的(de)題目，抓人(rén)眼球，很(hěn‌∞)容易讓人(rén)點進去(qù)測試。而這(z₩"♣✔hè)些(xiē)測試的(de)後，往往都(dōu)會(✘•​×huì)跳(tiào)出“分(fēn)享到(dào)朋(péng)友(y♣φ₩≤ǒu)圈，分(fēn)享後測試答(dá)案會(hu"÷ì)自(zì)動彈出”，這(zhè)麽一(y✘<♣ī)來(lái)，無疑進行(xíng)了(le)二次傳♥‌₽♣播，而藏在這(zhè)些(xiē)題目開( ∞>×kāi)篇或結尾的(de)網站(zhàn)或咨詢‍β機(jī)構，也(yě)在再傳播上(shàng)¶π ‍宣傳了(le)自(zì)己。

結語

“未來(lái)的(de)營銷，不(bù)需要(yào‍≈δε)太多(duō)的(de)渠道(dào)，隻要(yào)讓你(nǐ)的(d♠☆e)産品進入消費(fèi)者的(de)手☆✘機(jī)，就(jiù)是(shì)知(zhī)名的(de)營銷。”世界營β✘ε銷大(dà)師(shī)克裡(lǐ)曼特·斯通(t""Ωōng)對(duì)未來(lái)營銷的(de)精辟議(yì)論，因為✘πβ (wèi)洞察深刻，因為(wèi)一(yī)針見(jiàn)血，今天←§已廣為(wèi)營銷人(rén)所傳頌。的(de)确，國(guó)內(nè↔∏™i)移動互聯網和(hé)微(wēi)信的(de)快(ku✔≤$®ài)速發展，給予我們傳統媒體(tǐ)營銷人(ré¥Ω↔©n)的(de)是(shì)巨大(dà)的(de)營銷舞♠÷₹(wǔ)台，和(hé)展示自(zì)己營銷思想與才情的(de)機(β&✔jī)會(huì)。微(wēi)信朋(péβ ♠ng)友(yǒu)圈，因為(wèi)聚集了(le)一(y< σ™ī)群信任度高(gāo)、相(xiàng)互了(le)解的(de)朋(→≠∞péng)友(yǒu)，是(shì)口碑營銷的(de)理(lǐ)想場(≥♠∞♠chǎng)地(dì)，而它的(de)高¥←(gāo)關注度和(hé)高(gāo)轉發率，為(wèi)營銷提供≠♥ ✔了(le)快(kuài)跑和(hé)飛(fē←₽πi)翔的(de)機(jī)會(huì)。雖σ<然有(yǒu)人(rén)反感朋(péng)友(yǒφ♣∏u)圈營銷，但(dàn)如(rú)果用(yòn♥σg)得(de)恰到(dào)好(hǎo)處，給用(yòng)戶帶來(lái)•'€™知(zhī)識，帶來(lái)樂(yuè)趣，甚至帶來(Ω€εlái)好(hǎo)處，那(nà)麽他(t ∑ ā)就(jiù)會(huì)欣然接受。微(wēi)信營銷十大(d<'δ↓à)思維，就(jiù)是(shì)告訴你(nǐ)如(rú)何在☆ ‍ 朋(péng)友(yǒu)圈做(zuò)好(h×€α↔ǎo)演員(yuán)，以優秀的(de)α> 演技(jì)來(lái)獲得(de)用(yòng)戶的(d  e)好(hǎo)感甚至鼓掌。因此，做(zuò)好(hǎo)微(wēi)信☆ε營銷，再小(xiǎo)的(de)品牌，也(yě)能(néα♠ng)在下(xià)一(yī)秒(miǎo)，創造出✘'奇迹！