一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

　　移動互聯網的(de)發展，互聯網+的(de£☆≤)興起，很(hěn)多(duō)企業(yè)寄希望于微(w£©ēi)信公衆号，以此來(lái)建立企業(yè)形象，提升品牌的€♠'(de)知(zhī)名度，進一(yī)步方±₽σ≈便賺錢(qián)做(zuò)生(shēng)意。☆©​≥然而很(hěn)多(duō)微(wēi)信公&≠衆号開(kāi)發出來(lái)以後，由于産品內(nèi'₩↕)容同質化(huà)的(de)現(xiàn)象非常嚴重，無法在衆多(duō)✘®♥↕同行(xíng)公衆号裡(lǐ)脫穎而出。那(nà)麽企業(&​≥•yè)微(wēi)信營銷如(rú)何創作(zuò)一(y< ✘←ī)篇好(hǎo)的(de)文(wén)章(zhāng)?本文(wén‌÷)将從(cóng)标題和(hé)內(nèi)容這(♦€©zhè)兩個(gè)方面來(lái)分(fēn)析。

　　一(yī)、打造具有(yǒu)吸引力的(de)文(wén)♦ 章(zhāng)标題

　　對(duì)用(yòng)戶來(lái)說(sh☆∞uō)，在手機(jī)上(shàng)點開(kāi)πδ♣☆一(yī)片文(wén)章(zhāng)，标題至關重要(yào)，是(s¥↕€♥hì)要(yào)克服打開(kāi)文(wén)章"€™(zhāng)網速慢(màn)的(de)問(wèn)題β ™，第二是(shì)流量問(wèn)題，後就(jiù)是(shì)¶₹π這(zhè)篇文(wén)章(zhāng)是(sh→"ì)否能(néng)帶來(lái)價值，哪怕隻是(shì)笑(xi↓∏ào)了(le)一(yī)笑(xiào)，至少(shǎo)也(yě)有≤€∞₽(yǒu)娛樂(yuè)性。那(nà)麽如(rú)何打造一(yī)個(gè)↓δ₹好(hǎo)的(de)标題呢(ne)?

　　1.标題具有(yǒu)故事(shì)性：人(rén)人(ré☆±♦αn)都(dōu)喜歡聽(tīng)故事(shì• )，與品牌相(xiàng)關聯的(de)故事(s∏™∑hì)容易拉近(jìn)産品和(hé)人(rén)的(de→↔✔↑)距離(lí)。舉例，如(rú)果你(nǐ)是(shì)做(zuò)化(huà₹←)妝品的(de)，标題可(kě)寫成：灰姑$‌≈♥娘一(yī)夜之間(jiān)成為(wèi)白(bái)富美(měi)的"§¥£(de)終極秘密。

　　2.标題具有(yǒu)情緒性：人(r☆¥₩∞én)都(dōu)有(yǒu)七情六欲，标題裡(lǐ)涉及用(yònδ±Ω÷g)戶某方面的(de)情緒往往很(hěn)容易感染人(rén)。例如(rú)©≈：XX，你(nǐ)讓我淚流滿面...(XX可(kě)以是(shì)↑≥σ☆産品，可(kě)以是(shì)人(rén)物(wù))

　　3.标題具有(yǒu)八卦性：人(rén)人(rén)心裡(lǐ)都↕ (dōu)住著(zhe)一(yī)個(gè)好(hǎo≤♥ ©)奇貓，他(tā)們保守著(zhe)自(zì)己的(de)秘α♠‍密，卻對(duì)别人(rén)的(de)秘密很(hěn)好(↓↕$≠hǎo)奇，對(duì)名人(rén)來(lái)說(s∏♣δ‍huō)尤為(wèi)突出，因為(wèi)名人(rénβσ₹)之間(jiān)的(de)八卦更具有(yǒ>€u)話(huà)題性。例如(rú)前段時(shí)間(jiān)很(£™hěn)火(huǒ)的(de)“冰晨戀”的(de↓₹₹)“我們”。

　　4.标題反轉性較強：颠覆了(le)大(dà)家(₽™✘jiā)都(dōu)以為(wèi)的(de)真相(xiàng)，使人(ré→$n)帶著(zhe)強烈的(de)疑問(wèn)讀(dú)©‍下(xià)去(qù)。例如(rú)：萬萬沒想到(dào)，XX¶≤≈蔬菜吃(chī)多(duō)了(le)竟緻癌!

　　5.标題具有(yǒu)直觀的(de)價≥★♣值：明(míng)确的(de)告訴讀(dú)者，這(zhè)篇文(wén)‌∞'章(zhāng)能(néng)給你(nǐ× ≠£)帶來(lái)神馬好(hǎo)處!如(rú)：教你(nǐ)如(rú€φ☆ )何一(yī)個(gè)月(yuè)漲粉10萬!

　　6.标題具有(yǒu)分(fēn)享性：例如(rú)以上(shàng¶→>)五條都(dōu)具有(yǒu)分(fēn)享性，還(hái)有(y'♠§ǒu)一(yī)種标題，使人(rén)們不('Ωbù)發不(bù)快(kuài)，它具備大(dà)衆性，說(shu‍×←ō)出了(le)大(dà)多(duō)數(shù)人(rén)‍↑β的(de)心聲。例如(rú)：真的(de)有(yǒu)很(hěn)多(du‍π •ō)窮人(rén)嗎(ma)?

　　需要(yào)注意的(de)是(shì)，标題✔↔‌π除了(le)具有(yǒu)吸引力，還(hái)必∑♠&須與內(nèi)容所表達的(de)意思相(¥♥₩xiàng)符，如(rú)果讀(dú)者在讀(dú)內(nè≈"i)容的(de)過程中，發現(xiàn)标題和(hé)↓&內(nèi)容風(fēng)牛馬不(bù)相(xiàng)及，±γ ×憤怒的(de)罵一(yī)聲标題黨，從(cóng)此無聯。

　　二、做(zuò)有(yǒu)價值的(de)優質內(nèi)容

　　“一(yī)篇文(wén)章(zhāng)是(shì)否優質，主δ€ 要(yào)取決于是(shì)否對(duì)用↓>'(yòng)戶有(yǒu)價值。對(du≤•♦ì)用(yòng)戶來(lái)說(shuō)，如(r₩εδαú)果看(kàn)了(le)這(zhè)篇文<​(wén)章(zhāng)能(néng)引發某種思想共鳴，或者能(néng€£)受到(dào)一(yī)定的(de)啓發，那(nà)麽它就®™(jiù)是(shì)有(yǒu)價值的(d•←↓e)內(nèi)容”，縱索科(kē)技(jì)負↔φ責人(rén)王總認為(wèi)，“哪怕‍♦用(yòng)戶從(cóng)頭到(dào)尾把一(yī)♥"σ篇文(wén)章(zhāng)看(kàn)完，但(dàn)他(tā)沒有"¶↑•(yǒu)任何感覺，看(kàn)完就(jiù)忘，那(nà)麽文(w¥®én)章(zhāng)就(jiù)不(b≥☆ù)具有(yǒu)任何價值，因為(wèi)他(tā)很(hěn)有(yǒu)£φσ可(kě)能(néng)不(bù)會(huì)再關注這(zhè)個(g ×è)公衆号。”

　　有(yǒu)價值的(de)優質內(nèi)容不(bù)僅有(yǒu)♦γ利于品牌知(zhī)名度的(de)提升，同時(sh↔¥‌í)也(yě)培養了(le)用(yòng)戶的(de)忠誠度。那(₽"nà)麽如(rú)何做(zuò)有(yǒu)價值的(de)優質內(nèi)容呢♦Ω∏Ω(ne)?

　　1.站(zhàn)在用(yòng)戶的(de)角度做(zu≠₹¥ò)內(nèi)容

　　在做(zuò)內(nèi)容的(de)¶‍∞時(shí)候忌諱的(de)一(yī)點就(jiù)是(shì)，♦‌自(zì)己把自(zì)己感動了(le)，還(hái)在幻想&λ别人(rén)看(kàn)的(de)時(shí)候也(yě)是(shì)熱(r↕♦Ωè)淚盈眶。所以要(yào)站(zhàn)在用(yòng)戶(讀÷₹™(dú)者)的(de)角度去(qù)做(zuò)內(nèi)容。

　　例如(rú)你(nǐ)的(de)用(yòng)戶是(shì)90後，他€ ×$(tā)們可(kě)能(néng)代表的(de)群體(tǐ)是(₹σ shì)二次元，追求自(zì)我和(hé)&™個(gè)性。而你(nǐ)的(de)文(wén)章(zhāng)'↕卻是(shì)非常嚴謹，整篇上(shàng)下Ωλ✘λ(xià)都(dōu)充斥著(zhe)教育的(de)味道(dào)，那(nà→δσ)麽對(duì)這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶來(lái)說(shu±€£✔ō)，可(kě)能(néng)價值不(bù)大(dà≥♥✘∏)。那(nà)麽針對(duì)這(zhè)一(yī)部分(fēnα¥≠♥)用(yòng)戶群體(tǐ)，不(bù)妨在文(wén)章(zhā€₩↕♠ng)中代入一(yī)些(xiē)個(g✔±è)性化(huà)的(de)情感思維，或者将很(hěn)硬ε&Ω性的(de)詞彙軟化(huà)，變成通(tōng)俗易懂(dǒ≤↓✔↓ng)的(de)句子(zǐ)，去(qù)掉那(nà•≥)些(xiē)很(hěn)虛的(de)東(dōng)西(xī)，站(  zhàn)在用(yòng)戶的(de)角度看(kàn)這(zhè)篇文(××wén)章(zhāng)。

　　2.內(nèi)容精簡方能(néng)持久

　　一(yī)篇好(hǎo)的(de)文(wén)章(zhāng)做∏"≈(zuò)到(dào)“大(dà)而全”，涵蓋各種♦✘知(zhī)識點，對(duì)讀(dú)者來(lái)說(s ✔huō)是(shì)一(yī)件(jiàn)幸事(shì)，不(bù§ )過即使用(yòng)戶有(yǒu)心看(kàn)，沒時(shí)€÷↔間(jiān)看(kàn)的(de)時(sh♥↑φφí)候要(yào)麽放(fàng)棄，如(&"rú)果實在是(shì)幹貨，要(yào)麽就©'(jiù)點擊收藏，收藏這(zhè)種事(shì¶←£)，也(yě)是(shì)要(yào)看(kàn)↑≈≈心情的(de)，時(shí)間(jiān)隔的(de)太•↔♦長(cháng)了(le)，需要(yào)重頭看(kàn)起，因此很( ±'¥hěn)容易放(fàng)棄，或者忘記。

　　如(rú)果你(nǐ)的(de)文(±×♠↓wén)章(zhāng)實在是(shì)要(yào)花(hu&ε↓♥ā)很(hěn)長(cháng)的(de)文(wén)字來(lái)描述，不≥&♣ (bù)妨采用(yòng)連載的(de)方式，如(¥÷ rú)“核心用(yòng)戶運營觀(一(yī))：誰是₹​​(shì)你(nǐ)的(de)核心用(yòng)↔&γ≈戶”，在文(wén)章(zhāng)結尾的(de)時(¶☆shí)候可(kě)以寫下(xià)一(yī)期文(©≥≈↔wén)章(zhāng)的(de)标題及需要(yào)講解的(de)某個ε (gè)知(zhī)識點，給用(yòng)戶一(‍ σσyī)個(gè)心理(lǐ)暗(àn)示，這(zhè)↑>ε種暗(àn)示包括下(xià)次發文(wén)的(de)時(s‍δ"hí)間(jiān)和(hé)內(nèi)容 ₩£預告，給用(yòng)戶一(yī)種期待的(de<✘≈₽)心理(lǐ)，就(jiù)好(hǎo)比如(rú)電(diàn)視(s∞∏÷→hì)節目裡(lǐ)的(de)“追劇(j₩↔ù)”。

　　3.善于借用(yòng)熱(rè)點新聞™δ↔®

　　無論是(shì)熱(rè)門(mén)微£πλ±(wēi)博，還(hái)是(shì)視(shì)頻(pín)♠£網站(zhàn)、各大(dà)媒體(tǐ)、門(mén)戶網站(zhàn)♥​反複報(bào)導的(de)，隻要(yào)是(sh₽∑ì)點贊、評論、轉發多(duō)的(de)新聞，一(yī)定是(÷‌shì)大(dà)多(duō)數(shù)網友(yǒu)十分(fēn)關注的 ¥₩(de)，那(nà)麽如(rú)果能(néng)運用(yòng)熱¥‍→(rè)點借勢傳播，将會(huì)産生(shēng)較大(dà✔™™←)的(de)流量。

　　例如(rú)XX地(dì)高(gāo)考考生(shēn₽≤​™g)棄考，棄考數(shù)高(gāo)達₽'Ω上(shàng)萬，那(nà)麽可(kě)以在朋(péng®∑↓)友(yǒu)圈發相(xiàng)關高(gāo)考信息：棄考引發的(de♥∑±<)思考：成才之路(lù)不(bù)止一(yī)條。

　　4.善用(yòng)圖文(wén)結合

　　如(rú)果不(bù)是(shì)幹貨，幹巴巴的(de)‍×文(wén)字很(hěn)難讓人(rén)有(y  πǒu)看(kàn)下(xià)去(qù)的(de)欲望，用(®"yòng)戶在碎片化(huà)的(de)時(shí)間(jiān)根本‍ ☆♦沒有(yǒu)耐心消化(huà)太多(duō)的(de)文(w✔γ≈én)字，而且文(wén)字給人(rén)的(de)記憶力不(bù)及一(yī<‌)張簡單的(de)插圖。圖片不(bù)需要(←≤yào)太多(duō)的(de)文(wén☆•φ∏)字介紹，就(jiù)能(néng)給人(rénΩ↑)非常直觀的(de)感覺，圖片包括圖表、表格、圖解等等。

　　對(duì)用(yòng)戶來(l×∏"¶ái)說(shuō)，圖文(wén)的(de)排版也(yě)非常重要≤>$(yào)，一(yī)篇文(wén)章(zh¥εקāng)的(de)圖片如(rú)果全部聚集在某一(y"ε☆←ī)段文(wén)字下(xià)面，或者Ω≈±圖片大(dà)小(xiǎo)、色澤、清晰度等不(bù)美(měi♣γ♣ )觀因素，使用(yòng)戶看(kàn)起來(lái)非常費(fèi≥≈♣)力難懂(dǒng)，那(nà)麽這(zhèα©÷)篇文(wén)章(zhāng)即使觀點獨到(dào)、題材新穎，也( φ'yě)算(suàn)不(bù)上(shàng↕☆)是(shì)一(yī)篇成功的(de)文(wén)章(zhā©₩± ng)。