一(yī)體(tǐ)化(huà)解決方案

　讓用(yòng)戶轉發，對(duì)微(wēi)信推廣至關重要™±(yào)。微(wēi)信推廣怎麽做(zuò)才能(néng)有(yǒu‍$ ∑)效果?如(rú)何吸引粉絲的(de)關注?什(shén ™)麽樣的(de)文(wén)章(zhāng)大(dγ☆à)家(jiā)願意看(kàn)願意轉發?為(wèi)什(shén)±♥麽很(hěn)多(duō)微(wēi)信閱讀(dú)量不(bù)高(g$≥āo)，沒有(yǒu)人(rén)轉發，甚至沒有(yǒu)人(r♥÷δ∞én)點擊，即使內(nèi)容推送了(leλ↓)100人(rén)，也(yě)許99人(rén γλ♥)都(dōu)不(bù)會(huì)打開(kā✔ i)看(kàn);而內(nèi)容好(hλ"£εǎo)，轉發高(gāo)，送達人(rén)數(s←β×hù)1人(rén)，也(yě)可(kě)能(néng)有(yǒu)100人(​ rén)的(de)閱讀(dú)量。

　　想讓用(yòng)戶轉發我們的(de)文(wéσ★♠&n)章(zhāng)，我們先要(yào)分(fēn)♥σα析用(yòng)戶采取轉發行(xíng)動前考慮的(de)因素。我們将它們用(×πyòng)三種人(rén)物(wù)類型來(lái)歸納，即為(©≥wèi)“謹慎型”“表現(xiàn)型”“分(fēn)享型”。

　　1、謹慎型：考慮到(dào)一(y©♥€≠ī)些(xiē)內(nèi)容“我不(bù)能(néng)轉發”  。分(fēn)享的(de)內(nèi)容會(huì)看(kàn)出分(≈$↓±fēn)享者的(de)人(rén)物(wù)特點，所‍♦₩¶以在分(fēn)享前，用(yòng)戶會(' £huì)考慮到(dào)誰能(néng)夠看σβ>γ(kàn)到(dào)他(tā)的(de)分(fēn)₽↑Ω享，分(fēn)享的(de)內(nèi)容是(shì)否會(h¥‍±uì)對(duì)自(zì)己的(de)形象造成影(yǐng)響。一δ≈(yī)般用(yòng)戶的(de)朋(péng)友(yǒu)圈裡(lǐ)面₹$‌σ有(yǒu)家(jiā)人(rén)、朋(péng)友(yǒφσ≥u)、同事(shì)，甚至是(shì)領導、老(lǎo)師(shī)和(h®≈é)客戶等關系的(de)人(rén)存在，那≈δ (nà)麽在保持自(zì)己的(de)“關系 π÷₩身(shēn)份”時(shí)，轉發時(shí)就(jiù)會(huì)™γ¥有(yǒu)所顧忌，有(yǒu)所選擇。

　　2、表現(xiàn)型：這(zhè)個(gè)±€∞≤內(nèi)容能(néng)“顯示我的(de)XX”嗎( ☆ma)?轉發行(xíng)為(wèi)在這(zhè)一(yī)層©♣÷裡(lǐ)有(yǒu)幾大(dà)心理(lǐ)誘因，™" ​如(rú)：彰顯個(gè)性、突出身(shēn)份、顯示能(®∑∑néng)力、突顯眼界……總的(de)來(lái)說(shuō)就(ji&★€®ù)是(shì)對(duì)自(zì)己有(yǒu)利。人∑₩(rén)不(bù)會(huì)無緣無故做(zuò)一(yī)些(←Ωxiē)事(shì)情，所以我們的(de)<  內(nèi)容一(yī)定要(yào)誘發他(tā)們産生(sh≈♠≠λēng)轉發的(de)理(lǐ)由，從(®‍λ€cóng)對(duì)用(yòng)戶有(yǒu)利♥↔∞ 的(de)幾方面去(qù)考慮，并迎合社會(huì≤®©)的(de)變化(huà)趨勢而不(bù)斷擴寬思路(↓↕lù)，從(cóng)而源源不(bù)斷的(de)為(wèi•β)用(yòng)戶提供“有(yǒu)利的(de)內(nèi)★☆容”。比如(rú)現(xiàn)在很(hěn)多(duō)人(rén)轉發♠≤為(wèi)了(le)顯示自(zì)己的(d×£e)見(jiàn)聞廣博，這(zhè)是(shì)在信息化(huà)"£₽↑快(kuài)速傳播下(xià)産生(shēn¥δ→g)的(de)一(yī)種社會(huì)人(rén)的(de)廣泛←™✔心理(lǐ)，迎合此趨勢，那(nà)麽要(yào)求我們的(de)內(n÷≠èi)容要(yào)夠新鮮!時(shí)間(jiān)撲捉到(dào)熱(r‍™₽è)點，并快(kuài)速整理(lǐ)，傳播出去(qù)!

　　3、分(fēn)享型：這(zhè)個←↕•(gè)內(nèi)容是(shì)否“對(duì)δ£朋(péng)友(yǒu)有(yǒu)幫助”?朋(péng)友‌​(yǒu)想看(kàn)嗎(ma)?如(rú)果上(shàng)面的(de)↔₹δ∏人(rén)我們稱為(wèi)“表現(xiàn)​ '型”，那(nà)麽這(zhè)一(yī)類人(rén)則是(shìΩ♣±•)“分(fēn)享型”。他(tā)們喜歡把有(yǒu)用(y♠∏≥Ωòng)的(de)、好(hǎo)玩(wán)的(de)、新鮮的(de)內(n∑£←èi)容，及時(shí)跟朋(péng)友(yǒu)分(fēn)享。看≥✔(kàn)完文(wén)章(zhāng)，用(yòng)戶覺∑≠ •得(de)非常想與朋(péng)友(yǒu)圈中的(de)某 ±σ些(xiē)人(rén)分(fēn)享，這(&•₩zhè)個(gè)“念頭”能(néng)快( ©kuài)促使他(tā)們按下(xià)轉↕£§發健!

　　在調研完一(yī)般用(yòng)戶的(de)“轉發心理(lǐ →)”後，我們需要(yào)對(duì)自(zì)己的(de)公衆↕ 号現(xiàn)有(yǒu)粉絲和(hé)目标‌≠粉絲進行(xíng)分(fēn)析。包括用(y♥₩δ§òng)戶屬性?心理(lǐ)特點?閱讀(dú)需求和(hé)轉發需求₹↓₩♥?傳播內(nèi)容要(yào)有(yǒu)針對(duì)>±π性，精準投放(fàng)才會(huì)出效果。 ¥同樣一(yī)篇內(nèi)容，在另外(wài)一(yī)¥$∑個(gè)公衆号上(shàng)閱讀(dú)過萬，你(nǐ)看(kàn)×$Ω<著(zhe)好(hǎo)便複制(zhì)過¶ ™來(lái)，以為(wèi)在你(nǐ)的(de)公衆号上(shà∞↓₽ng)也(yě)會(huì)有(yǒu)同樣的(de)效λ​果，這(zhè)樣的(de)想法是(shì)♦ 現(xiàn)在普遍存在的(de)掉粉的(de)根本原因♦©§α。關鍵點就(jiù)是(shì)你(nǐ)根本不(bù)知('•€zhī)道(dào)你(nǐ)所擁有(yǒu)的(de)這(zhè)些(xi"λē)用(yòng)戶想要(yào)什(shén)麽?你✔‍φ$(nǐ)的(de)用(yòng)戶都(dōu→∞☆)是(shì)喜歡談小(xiǎo)情小(x∑"×iǎo)愛(ài)的(de)年(nián)輕女(nǚ)孩，你(n ★✘<ǐ)卻每天發布健康養生(shēng)常識，這(zhè)些(xiē)大(dà)媽÷↔≤(mā)級女(nǚ)性想看(kàn)的(de)內(nèi)容， γ™即使內(nèi)容再優秀，時(shí)間(jiān)₽₹長(cháng)了(le)，你(nǐ)的(de)用¶♠‍₹(yòng)戶也(yě)會(huì)慢(màn)慢(m →§àn)流失，轉而關注更加吸引她(tā)們的β↕(de)公衆号。

　　受衆分(fēn)析可(kě)以根據微★€(wēi)信後台數(shù)據展開(kāi)，每天一(yī)關注，每周一(σ¶πyī)總結。用(yòng)戶的(de)喜好(hǎo)會(hu₹πì)根據社會(huì)或網絡大(dà)環境的(de)變化(huà)而變©§↕ 化(huà)，對(duì)一(yī)個(gè)公衆号也(yě)會(h​↑≈uì)逐漸失去(qù)興趣，沒有(yǒu)新鮮感。所以劉禹含認為(‍φ≥wèi)我們應該及時(shí)關注內(nèi)容的(de)α≥←閱讀(dú)數(shù)量和(hé)轉發數₹'(shù)量，洞悉變化(huà)。同時(shí)對(duì'&™δ)競争公衆号和(hé)公衆大(dà)号都(dōuγ₽✘")要(yào)有(yǒu)所關注，學習(xí)他(tā)人(rén)微(wē≥♣i)信推廣的(de)長(cháng)處，改善自(zì)己的(≤₽↕×de)短(duǎn)處，不(bù)斷給用(y↑¥♠÷òng)戶新鮮感，才能(néng)穩住用(yòng)戶跟随的(de)腳步。γ≥

　　維護微(wēi)信公衆号的(de)“規則”不(bù)是(shì $)一(yī)成不(bù)變的(de)，“變”才是(shì)人(ré™✔​n)氣蒸蒸日(rì)上(shàng)的(de)定律。一(yī)個(Ω♣÷∞gè)月(yuè)前，我認為(wèi)這(zhè)∑©種表現(xiàn)形式是(shì)用(yòng)♥₩"ε戶喜歡的(de)，就(jiù)一(yī)直λπε用(yòng)，用(yòng)到(dào)這↔¥€(zhè)個(gè)月(yuè)，可(kě)能(néng)又(yòu)有 $(yǒu)新的(de)形式出現(xiàn)，或用(yòng)戶出現(xià↑§<δn)了(le)審美(měi)疲勞，上(shàng¶λ)月(yuè)還(hái)看(kàn)似新鮮的(de)形式，這(z‍®hè)個(gè)月(yuè)就(jiù)已經該接受淘汰的(dδ↔™≥e)命運了(le)。所以，消費(fèi)者為(wèi)中心的(¥"de)市(shì)場(chǎng)經濟下(xià)，微(w¶•←ēi)信公衆号的(de)維護也(yě)應該以§♠​ 用(yòng)戶為(wèi)中心。微(wēi)信隻是(shì)σ₹提供信息的(de)平台，并不(bù)是(shì)有(" &yǒu)實用(yòng)和(hé)實效的(dΩ₽•e)産品，所以更要(yào)不(bù)斷研究用(yòng)¶♦↕戶的(de)心理(lǐ)。不(bù)要(yào)等到(dào)他(tā€∏↑)們感受到(dào)了(le)疲倦、無聊，我們需要(yào)"±<快(kuài)用(yòng)戶一(yī)步¥&☆領悟到(dào)而迅速做(zuò)出改變。